90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
新时代新机遇——跨国企业在中国
“背背佳”*#@#@,这个印刻在90后心中的名字@@,近期在直播间“翻红”###@。近日%#@##,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@@*%*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@@#。除背背佳外#%%%%,矫姿类产品也开始走红*%*@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*@%@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%%@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@@#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*##*。
据蝉妈妈平台显示*#*#*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*%#@%,直播时长超过4个小时*@@。5月8日%*#%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@@%。
被媒体报道后**@%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@##,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*@#%*。
回溯过往%@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@@##,拿下了国内80%的市场@*#*。当年##,背背佳的定价在300元左右@#,实现了一年4.5亿元的销售额#*@。但在2006年*@%*#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@@。此后##@#,背背佳逐渐淡出公众视野#@#。
据悉@@%@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@@*%#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%*#,甚至逐渐淡出市场*#%。橡果国际在2021年初完成私有化%@@@,从纽约交易所退市#*@#%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%*%@,经历起伏后的背背佳@#%%,售价未出现太大变化#**%。记者在背背佳某官方销售平台看到%%#,其产品价格在200元到500元左右**@*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%#%。但在其评论区@*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多**%*。
在网购平台搜索背背佳#@#@,各式替代品更是眼花缭乱%@###,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##*#,且带货销量惊人*@*%。记者在某购物平台看到@*#%,有商家销量甚至超200万单@##%@。
在直播间内*#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@@#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%@#%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂##@#%,此前也曾代工生产背背佳产品@#*%%。“工艺简单%%,就是一个松紧带组绕成横8字样%**@。”刘杉是这家工厂的负责人#*#,据他介绍@**,3月初相关订单就开始增多@%*,很多商家拿着图纸要求生产@%##*,各家的产品差别不大@*%@*,且成本都要求控制在10元以内%@@@。对于价格更高的背背佳%@@@,刘杉称#%%**,就生产代工而言也比较轻松%#*@,核心只是布料选择##。对于背背佳是否有用*@%%*,刘杉表示%*%,“有没有用@*@#,用了才知道##。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*%@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@#*。其中@@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%#*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#%。在分别佩戴两款产品后*@*,记者仍会无意识驼背#%@**,且使用后腋下疼痛感明显@%#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*%@#。记者翻阅评价区#**@,有相同感受的人不在少数*#*。
成都八一骨科医院医生严致远表示**#@,从作用原理来说%##%,背背佳是为了保持挺胸收腹**@@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%*。孩童使用需观察是否疼痛明显@@%@,有部分情况可能导致病情延误#%#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%%@*%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#@#%。
据飞瓜数据*##%%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*#,远超母婴品类个人保健@*%%*。从画像来看@*##*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*@,其中24岁-30岁女性占比41.43%%@%%#,消费偏好显著@%。
原本只是针对青少年人群的背背佳%*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@*@#,只要年轻人的“体态焦虑”存在#@%@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#**。背背佳是否是“智商税”#%,或许真的如刘杉所说***#,用了才知道%%#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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