下沉市场再现“途虎速度”,工场店突破6000家全国第一,地县市超五成
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本文转自:中新网
新人报到|我当古籍“医生”的一天
近日***@*,途虎养车宣布%#@,旗下途虎养车工场店突破6000家@@**%,规模位居全国第一%@,持续领跑汽后市场%*%*@。值得关注的是%@,途虎养车在下沉市场发展迅猛*%###,超五成工场店位于二线及以下城市##。
根据途虎养车2023年业绩公告显示:途虎养车全年营收136亿#*##,同比增长17.8%;盈利4.8亿@%@*@,首次实现全年扭亏为盈*%%。以2023年的全年收入规模和截至2023年底运营的汽车服务门店数量计算#%,途虎养车是中国最大的独立汽车服务平台#@。
下沉市场成效初显%%*%@,工场店超6000家全国第一%%%,超五成位于地县市
2016年初#%*#%,途虎养车开始布局工场店%*,将后市场非标服务标准化@@#@。
自2016年1月第一家工场店开业后@*#%,途虎养车第一个500家工场店用了28个月%*@*,第二个500家用了11个月##*@,第三个500家用了9个月……工场店增速不断加快%%%,在一线城市(含新一线)平均门店数都超过100家#*@@,实现高密度覆盖###。
截至2024年4月**#@,途虎养车已在全国上线超6000家工场店**@,覆盖中国内地所有省份@%。
工场店规模和增速稳居行业第一的同时%**%,有两组数据同样值得关注:
一是##@#,截至2023年底途虎在二线及以下城市已经拥有3420家工场店#*,相比去年同期新增了881家@%。而且@@%%,2023年新增工场店中超过70%位于二线及以下城市*%,新增覆盖的县与县级市达221个*#。途虎养车的下沉策略卓有成效#%@%,下沉市场已然开启加速度@#*。
二是@##,截至2023年3月31日%#@,39.9%的加盟商开设了两家或以上的途虎养车工场店*@。加盟商开多店的比例%@,反映出加盟商对途虎养车的认可%##%,也表明加盟工场店可观的投资回报率##*。而随着加盟工场店盈利能力持续增强@@*,加盟商开多店的意愿不断增加@%,又将进一步夯实途虎养车全国第一的地位%%。
注册用户数超1.15亿%#,途虎加速地县市“大基建”%#,满足多样化需求
从行动上看%#,途虎抢先一步在下沉市场发力%@%。
而越是下沉@%#,就越挑战服务速度和服务厚度#%*。截至2023年底%@*,途虎养车已拥有超1.15亿的注册用户*%*#,2023年累计交易用户数近2000万**#*。
途虎养车赢得庞大用户群体的信赖%*%%,与其一开始就确立并持续践行的重视用户满意度的理念密不可分@*#%。
途虎除了加速“大基建”@%%,铺开仓储及配送体系*@*,运营着39个区域配送中中心和267个前端配送中心#@*@,覆盖全国除港澳台之外所有省市自治区超过300个城市#%*%。还联手国际轮胎巨头@@,途虎还与双钱、双星等众多国产知名大牌供应商合作%#@#,充分满足一线城市和下沉市场的差异化、多样化需求@@%#%。
工场店已然成为赢得用户选择的最大推动力%%##。
途虎养车借助数字化手段#*#*,建立起透明化、标准化的商品和服务标准%#,重塑汽车后市场价值体系@%。每一件产品*%#%@,从线上查询、下单到途虎养车工场店履约交付@@#,每一个环节都有产品验证和产品追溯**%#%,整个链条公开透明可追责@@,解决用户担心购买假货的困扰@%*%%。
同时*#@*,每位用户的售后评价都被途虎养车所重视%*@,收获差评的工场店或面临停单处罚%**%@。这种做法*##,途虎养车一方面可以加强对工场店的监管#%@%%,提升工场店的服务能力;另一方面也可以获得更多用户的信息反繞#。佣焖儆行У亟性擞呗缘髡�**@@,也有利于标准化的建立#*。
而为了让用户养车更放心、更安心、更省心#*%*#,途虎养车探索“部件+保障”模式%%#%@,提供“轮胎金牌质保”等服务*%@。不断升级售后保障服务#%,有利于用户“信任”的增加@*%%。汽车后市场链条很长@@@%,用户习惯了“换轮胎上途虎”后@##*#,基于信任#%#,就会把消费面扩大*%%@,去购买维修、保养、清洁、美容等服务**。
反映在业绩上@##*#,途虎养车汽车保养板块增幅巨大*#@,2023年实现49.3亿元营收%@@#*,同比增速达到22.5%@%**。
超90%加盟工场店为盈利门店#*#**,共同奔赴产业共赢
连锁的本质%@@,是规模和周转@@**。落实到具体的指标*%*,是开店数量与单店效率*#。归根结底是让门店能赚钱*%*%。
数据显示@@,2023年12月#@%%@,超过90%的加盟工场店为盈利门店#@%%%。真正挣到钱@*,让途虎养车加盟商的开店意愿高#%,也使得途虎养车工场店规模持续位居全国第一*%*%。
为了保障工场店的盈利性*%@**,途虎养车从能力支撑和政策扶持两个层面双管齐下*@。
在能力支撑层面*@@@,途虎养车为工场店提供多维度的能力支撑@@*%%,如客户端的进店流量、标准化服务流程等;门店端的营销能力、员工培训、库存管理等;供应链端的商品销售“0库存”、直供模式带来的采购成本优势等#*@%。
在政策扶持层面%##@,途虎养车采用的是利润分成模式#@#。有别于其他分成模式@%@*#,这一模式的显著特点是%*,加盟商实现盈利后##@#,途虎养车才会和加盟商分成%@@。这无疑极大减轻了加盟商的经营压力#@*。
途虎养车一直以来的出发点就是帮助加盟商在汽车后市场上掘金%@%*,从供应链直接到门店的一站式服务*##。如今8年时间过去*%*@*,途虎养车交出超6000家工场店的成绩单*%,再迎新起点*@%#。
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