90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
北京胡同“花墙”浪漫文艺
“背背佳”@@#,这个印刻在90后心中的名字@**@#,近期在直播间“翻红”*#*。近日##%##,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#*#%。除背背佳外*%#@@,矫姿类产品也开始走红*%*@@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@@*%*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%@#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@##*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@%*%。
据蝉妈妈平台显示#@@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@*%,直播时长超过4个小时@%@##。5月8日#*@%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@%%#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@***。
被媒体报道后%#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#**@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%#%#。
回溯过往*##%#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@@@%,拿下了国内80%的市场%##。当年@*@,背背佳的定价在300元左右@##*,实现了一年4.5亿元的销售额*#*#*。但在2006年%@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%@%%#。此后@*%,背背佳逐渐淡出公众视野@%。
据悉#%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@@%*@,甚至逐渐淡出市场*##%。橡果国际在2021年初完成私有化@@%*#,从纽约交易所退市*@#@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#%*#,经历起伏后的背背佳%%#,售价未出现太大变化@*。记者在背背佳某官方销售平台看到#%,其产品价格在200元到500元左右%%%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%。但在其评论区#*#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@#%@。
在网购平台搜索背背佳@#%,各式替代品更是眼花缭乱*%*#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@##,且带货销量惊人@@。记者在某购物平台看到@#,有商家销量甚至超200万单##**。
在直播间内##,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致##*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%*%%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂##,此前也曾代工生产背背佳产品#***%。“工艺简单%*@@,就是一个松紧带组绕成横8字样@@%。”刘杉是这家工厂的负责人%@,据他介绍@*,3月初相关订单就开始增多#@%,很多商家拿着图纸要求生产*@%,各家的产品差别不大##*%*,且成本都要求控制在10元以内%*。对于价格更高的背背佳%**@,刘杉称#%@@@,就生产代工而言也比较轻松@@%*%,核心只是布料选择%@。对于背背佳是否有用*%%%,刘杉表示%*%*@,“有没有用##@%,用了才知道%%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@%%*。其中@#@@%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%*。在分别佩戴两款产品后*##%%,记者仍会无意识驼背*#%**,且使用后腋下疼痛感明显%%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够**。记者翻阅评价区@%,有相同感受的人不在少数*#*。
成都八一骨科医院医生严致远表示@*@#%,从作用原理来说#*,背背佳是为了保持挺胸收腹%%#*%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*@#。孩童使用需观察是否疼痛明显@@*,有部分情况可能导致病情延误%#@%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@@*@#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*。
据飞瓜数据##@#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%##,远超母婴品类个人保健#%@。从画像来看%%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@*,其中24岁-30岁女性占比41.43%%*%@,消费偏好显著*#@%。
原本只是针对青少年人群的背背佳%#@%*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%%@*%,只要年轻人的“体态焦虑”存在@#*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@###。背背佳是否是“智商税”*@,或许真的如刘杉所说@%%*,用了才知道@@*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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