【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
观编钟赏乐舞荆楚文化沉浸式体验持续“圈粉”
【文化评析】
去年%%*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*@*%,各种“背序”短视频广为传播@#%,为滕王阁景区赚了一波超高人气%#,助力全年景区游客数量突破400万**。今年“五一”假期@%%*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%@#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#@*%,即可享受南昌重点景区免门票优惠##**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%#@#,对游客来说**##,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@@###,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@@*#。毫无疑问*%@*@,这是双赢###%@。
事实上#@%,这类“背诵经典免门票”的做法%#**,在全国多地的景区都有出现##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@#,引来不少游客前来挑战*#@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@#*,这本质上是景区打出的“文化牌”##。一方面*@#,这是一种新的文旅营销手段@@@,增加了景区的卖点@@%,提高了话题度和关注度;另一方面**%#@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@,这个过程本身也是一种新的文旅体验#*%%%,丰富了人们对景区的体验维度#*%@*,也增加了对景区文化的感受力*@#。特别是很多未成年人加入其中%@*,更可能产生学习的热情*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@%%,并且效果反馈还不错*%%%,证明这一模式的确值得推广借鉴#@。
近年来*%*%@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@@。比如%@%@,有的地方流行修建古镇%**%,有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看%@%,一些地方似乎投入不低##%#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%*。这背后反映出的一个现实问题%###,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%*,而不是“想当然”*#*。“背诵经典免门票”@##,虽然看起来只是一种创意上的突破%%%,也没有吸引眼球的“大手笔”%#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%##,让游客能够参与其中@*#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@,又能获得实质性的激励**@##,自然受欢迎%##。
当然@@*,文化与旅游的融合%#,应该打开思路##*。其实#@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@*#%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%%%#,如果生硬地跟风、附和*#,反而可能适得其反%%。但是**#,这种小创意受到的欢迎###*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上%@##,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##%#*,积极利用现代元素和技术@%,给游客创造新的游览体验*@#*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@*,使游客可以“穿越”到历史的长河中%@%,与古人对话%*@#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@@@%,与海洋生物亲密互动%@#,或遨游太空%##%,领略宇宙的壮丽与神秘#%*。
此外@%%*,“背诵经典免门票”的成功#%#*#,也提醒我们*#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**。往往只需要一点点的创新和契机##%@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说*#@%@,大众对这类活动的参与热情*%%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@@*。积极挖掘这方面的潜力#@#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%**。
(作者:朱昌�*#。得教迤缆墼�)
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