2023年销售652万台 开放式耳机凭什么非同凡“响”

　　2023年销售652万台%#*@，同比增长130.2%

　　开放式耳机凭什么非同凡“响”

　　【IT之窗】

　　◎左鹏飞 陈 静

　　近期#@**，小米发布了首款开放式耳机@%%*#，迅速引起市场关注**。根据高通发布的音频产品调研报告#%@#，用户对耳机的消费选择正从满足基本功能向享受舒适体验转变%#。在此背景下#%@*，开放式耳机日益成为消费者青睐的对象@*%@。国际数据公司报告显示*@，2023年中国开放式耳机市场销量652万台@*%@，同比增长130.2%%#，远高于蓝牙耳机7.5%的增长率@*#@%。这在需求疲软的消费电子市场显得格外亮眼@%@。那么#*#*，开放式耳机与传统入耳式耳机有什么区别？有哪些应用场景？其崛起对当前电子产品创新与发展又有哪些启示？

　　独特设计带来另类使用体验

　　亚马逊美国报告显示%%，过去三年*##，消费者对开放式耳机的关注度不断提高*%@@。从国内来看#@@#，2023年被业界称为“开放式耳机元年”%@，韶音、华为等厂商纷纷推出相关产品%@@#%。

　　开放式耳机是一种无需入耳的无线蓝牙耳机#*@，其设计结构与传统的入耳式耳机有较大差异##*%，主要通过骨传导和气传导两种方式传递音频#@%%@。简单来说*#@%，骨传导通过声音震动颅骨实现听觉感知%%，气传导通过空气中的声音振动实现听觉感知%%%@。

　　相比于入耳式耳机#*，开放式耳机的优势主要体现在四方面@@**%。一是更加自然的听觉感知*#。开放式耳机有效减少了音频在耳道中的阻隔%@%#，使环境音与耳机音混合在一起#*%*，可为用户提供更加自然的聆听体验%@*%。二是更加健康舒适的佩戴方式@#。开放式耳机体积小巧、便于携带#%@，具有更高的佩戴舒适度#*##，长时间使用也不易导致听力疲劳*@*，并且不影响耳道内空气流通@*，可避免闷耳、耳部细菌感染等问题*##@。三是更加开阔的声音空间#%*。开放式耳机拓展了用户声音空间*#*，可让用户享受到类似音乐现场或者影院的音场感@**@。四是更加安全的外界联系##*。开放式结构设计让开放式耳机具有先天性优势#***@，有效弥补了降噪耳机无法兼顾外部环境声的缺陷%*@，可以在创造逼真音场感的同时#*@#%，让用户与外部环境保持一定程度的联系#%。

　　当然#%，硬币总有两面%**%%，开放式耳机的缺点也很明显%@。由于不能隔绝外部环境音##，开放式耳机在音质方面目前还达不到传统入耳式耳机的效果@@%%。另外%%，产品的漏音现象时有发生##，开放式耳机在私密性方面仍有较大提升空间#%@#%。

　　产品属性决定使用场景%*%。开放式耳机目前主要应用于四类场景@%*。一是跑步、骑行等运动场景**%。用户在运动过程中可以及时接收到周围环境声#%@%@，有利于避免事故发生%*，提升运动安全性和运动乐趣*#%%。二是办公室、会议室等工作场景%#。用户在接收声音信息的同时@@*，也能及时与他人进行交流%@。三是演讲、直播、主持等公开场景##。用户在专注自身活动的同时##*@@，能够及时收到现场反馈、提示信息、节奏安排等***。四是电子竞技、影音欣赏等文娱场景%@%*。用户可以长时间佩戴而不累耳**@#@，获得持续稳定的视听体验@*%。

　　乘趋势东风打造行业领先产品

　　没有传统的产品##，只有传统的理念**%#%。在当前传统消费电子产品市场整体需求持续疲软的背景下*#%#*，开放式耳机的逆势崛起反映了需求侧正在发生的新变化*@%%，对电子产品创新与发展具有启示意义##*。

　　第一@#*%#，要真正以用户为核心@%%。除经济因素外*#%%@，当前消费电子行业低迷主要有两方面原因：一方面是因为产品耐用性的普遍增强*#，另一方面则是新产品创新程度未能达到用户预期@%*。虽然电子产品市场竞争异常激烈@@，但是多数厂商只是进行局部的挤牙膏式创新@@，或者仅仅围绕产品区分度进行创新%#*@#，并没有精准挖掘和深度解决用户核心诉求%%###。这导致新研发的产品上市就遇冷*#@。未来*%%#%，电子产品发展要进一步加强用户研究@%**，克制从企业自身出发的产品认知@@，真正给用户创造价值@#*%#。

　　第二@##，要兼顾功能属性与享受属性@%@。产品是企业为用户创造价值的唯一载体%#*。在一定程度上#*%@#，不能解决用户痛点的创新是对用户信任和利益的伤害@%#@。从行业实践来看*@，经过长期以提升功能属性为主线的改进和升级%%，目前绝大多数电子产品已经迈过视觉分辨率、听觉清晰度等用户感官需求的基本门槛%*，具备较强的专用功能*#%，但在舒适度、契合度等享受属性方面仍有较大提升空间*%。未来@*@%，电子产品创新与升级要更适应用户需求变化##，把享受属性摆在与功能属性同等重要的位置@%#*@。

　　第三#@#，要紧跟高频使用场景@@#。用户使用频次决定产品市场容量#*，只有达到一定使用频次的产品才能在用户心中形成品牌形象@@#，在赛道竞争中站稳脚跟*@%。目前%%@%，除了手机、手环等少数产品外**@，大部分电子产品的使用频次相对较低@@%。开放式耳机能够在耳机赛道中脱颖而出*@@，很大程度上得益于搭上了短视频应用崛起的快车***@。因而@*@##，与高频应用建立强关联%##，成为电子产品创新与升级的一个重要方向*#*#。

　　趋势是最大的赛道@#。不难发现*@#*，从文字到图片再到音乐、视频#%@，智能手机体验的好坏与声音效果的联系日趋紧密*@%#。从长远来看%*，为用户提供自然听感和舒适体验的开放式耳机*%%%@，已经具备成为高黏性产品的基本条件#%#。未来*%，它有望迎来产业新风口%@，成为智能手机生态中不可或缺的一部分@@*#。

　　(作者左鹏飞系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员#@，陈静系中国网络空间研究院副研究员)

　　来源：科技日报