小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键

发布时间:2024-05-15 10:38:09

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  季报观察

  咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况@%***。近日#@,奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出*@#,今年一季度%%%%,厨房小家电整体量增额降@%,均价同比下滑6.3%#*#。

  记者注意到%@*%,部分小家电厂商一季报承压%#%*,极致性价比将成今年竞争的关键;而另一端#@#*%,高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识%*。

  小家电均价同比下滑6.3%

  根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示#%,厨房小家电整体零售额144亿元%*#@,同比下降0.6%;零售量7202万台#@,同比上涨6.1%;均价200元*%,同比下降6.3%@%。具体来看%#,一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势*@%#%,即高端部分小幅增加#%%,保持高端份额稳定;中低端部分明显由中端向中低端下移%%@%@。

  “消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致@@,因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况%###*。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为*#,同时高端消费者不受影响%@%,高端品牌和产品依然有市场#@#*。

  部分小家电厂商一季报业绩承压@#@,以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元%%,同比下降28.09%#*。利仁科技解释称@@@,营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”#%。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%%#@@。

  奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示##%#@,厨房小家电整体零售额为549.3亿元%#%,同比下降 9.6%%###,零售量26543万台##%,同比下降1.8%;国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%##%,线上零售额同比下降10.7%;线下零售额同比下降6.0%*%*%。

  小家电企业主动“走出去”

  值得注意的是##,在内销竞争愈发激烈的背景下##%##,不少小家电企业主动“走出去”@@#,在海外市场挖掘新的增长点##。今年一季度*@@#,受益于海外销售高增长%*%#,新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼%**#。

  以新宝股份为例*%#*,今年一季度实现营收、净利润双增长%%*,增速分别高达22.79%、24.74%%@*。其中*@%,国外市场收入达到25.68亿元###*,同比增幅接近30%***%。新宝股份在业绩说明会上介绍%%,公司产品主要出口欧美等地的发达国家*#,同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场#%#@@。

  “从上市公司的财报可以看到@@#,海外市场营收贡献的比重越来越大#*%,海外市场利润水平也相对较高***%,此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局%@*#@。”产业观察家丁少将认为**,小家电厂商“出海”*#%%#,首先要立足自身资源禀赋*%*,无论是OEM/ODM还是发展自有品牌#@,要选择合适的业务方式切入海外市矦*。⑻钡赜没枨驚@。

  文/广州日报全媒体记者 赵方圆

【编辑:唐炜妮】
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