找好抓手推动文旅融合

2024-06-21 11:30:53 no.XX Studio

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  一段时间以来#@,地方文旅频频“出圈”#%%%%,从淄博烧烤到哈尔滨冰雪旅游@#%,从贵州村超到天水麻辣烫……“出圈”的背后#%@%#,既是文旅融合持续深化的生动体现*#@,更是旅游新业态带动消费动能释放的有效彰显#@。文化和旅游部发布的信息显示@%*@#,今年端午假期@%##,国内旅游出游合计1.1亿人次*@%,同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5亿元#@#%#,同比增长8.1%@%。面对良好发展势头##%*#,如何进一步增强旅游产业竞争力*#%,更好实现文化与旅游有机融合?整合利用好媒介资源是重要抓手*%@。

  所谓文旅融合*##,是指文化和旅游产业相互渗透、交叉融合@%%@,创造出内容更加丰富、特色更加鲜明的旅游产品和服务*%#。这不仅可以带给游客更高品位的旅游体验%@,也可以提升旅游目的地的美誉度和影响力*%,从而带动地方旅游产业提质升级%%**。眼下*##,一个网络文旅热点就能带火整座城市的旅游产业@%,其成因不光在于热点本身的趣味性和代表性%#%%%,更在于背后的动人故事和文化支撑@%#,以及人们对当地淳朴民风民俗的情感认可和探索欲望@%。文旅热点爆火多少有一定偶然成分@@,想要热点能被长期关注*#,形成持续热度@@*%,离不开长效传播机制的构建**#。这就需要整合利用好媒介资源@#,让文化在旅游产业发展中更加充分地释放动能*#*。

  为了进一步提升文化产品的层次和质量@%@#@,应持续优化媒介的旅游信息输出%%*,逐步实现从量变到质变的提升%%@。比如%#@%,网络文旅热点的打造不能仅停留在对具体事物的包装@#*@#,还需挖掘、提炼其背后的文化内涵和价值精神%%#,做到“宜融则融、能融尽融*#,以文塑旅、以旅彰文”**#。因此@#%#@,应多层面整合媒介资源@#@@#,发挥新兴媒体尤其是自媒体的传播优势@%,增强文旅融合的广度和深度**@*,努力打造高质量的创意内容和高品质的文旅产品*##,提高旅游目的地的吸引力*@。

  推动文化和旅游发展渠道相结合@@@。文化传播对现场的依赖性较弱@*@,便于线上传播#%@,而旅游活动需亲临现场才能获得深刻体验##@%%,两个行业的传播规律差异明显##*@。利用好两种渠道优势#@%,一方面应依托旅游目的地资源#*%**,加强文化创意产品的孵化和投放*%。以旅游业的蓬勃发展@%@#*,高效带动文化资源的价值变现*@%。另一方面文化资源要通过创意设计转变为文化产品@#@*。应借助媒介平台@@,把文化创意融入旅游产品当中@@,打造经典IP%*@#,重视正面引导%#,提升文旅融合的经济效益和社会影响力@#@。以文化资源的线上创意呈现@**@%,为旅游目的地的营销拓宽渠道##@#*。

  还应注重创作者、媒介平台、地方政府、企业等主体之间的互动*@#%#。鼓励创作者细致梳理城市的人文地理核心要素%%@,借助短视频平台等社交媒介@@@,挖掘旅游热点、爆点@@@。充分激发文化旅游企业等经营主体能动性*#@*,依据市场需求调整旅游产品和营销策略%%@。地方政府应积极提升公共服务能力%##*%,提高行政效率@*@*,及时响应游客需求%#@,抓住机遇促进城市发展*%%%,提升城市美誉度#*#。

  此外@@@,还要用数字技术拓展文旅融合场景%#*@*。“科技+文旅”是产业未来的重要发展方向%###,通过搭建旅游数据库%@**,在线上空间举办“不落幕”的展会、演艺###@,使更多人能够身临其境感受旅游目的地的独特魅力@%@#。运用人工智能等技术#*,打造线下沉浸式场景%*%,让旅游不再是过去的走走看看@@,而是向沉浸式、体验式旅游转变@%#。数字文旅也将成为助推前沿科技发展、培育创新人才的重要驱动力*#。(本文来源:经济日报 作者:范 梦)

【编辑:李太源】

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