【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年**%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%#，各种“背序”短视频广为传播@#**，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@*，助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期@#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*#%*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#*@@，对游客来说*#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**##*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#*。毫无疑问#***，这是双赢@@@%。

　　事实上#%%#*，这类“背诵经典免门票”的做法%@*%，在全国多地的景区都有出现%@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@#*#，引来不少游客前来挑战#%%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%@，这本质上是景区打出的“文化牌”*%##。一方面@##*，这是一种新的文旅营销手段@#，增加了景区的卖点@%*#*，提高了话题度和关注度；另一方面@**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@%@，丰富了人们对景区的体验维度#**#*，也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中@@#%，更可能产生学习的热情**。很多景区愿意跟进这种“玩法”##@*%，并且效果反馈还不错#@#，证明这一模式的确值得推广借鉴##*@。

　　近年来%%*#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@%%@。比如#@，有的地方流行修建古镇@#@，有的地方争抢名人“故居”%**%。从效果看##*，一些地方似乎投入不低@@%@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#。这背后反映出的一个现实问题%@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%%，而不是“想当然”##。“背诵经典免门票”#*，虽然看起来只是一种创意上的突破#@*#，也没有吸引眼球的“大手笔”@*%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#，让游客能够参与其中%*%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#%@，又能获得实质性的激励#@#，自然受欢迎**%**。

　　当然@*，文化与旅游的融合####，应该打开思路@@#@%。其实*@*%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%%*，如果生硬地跟风、附和*%%@*，反而可能适得其反%@%。但是@*@@@，这种小创意受到的欢迎#@@%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@#。事实上*@%@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*@**，积极利用现代元素和技术*****，给游客创造新的游览体验%###。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#*@%，与古人对话*#@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@*@，与海洋生物亲密互动##*@，或遨游太空*@，领略宇宙的壮丽与神秘*#。

　　此外#@#*，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们%*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%。往往只需要一点点的创新和契机*%@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@。从这个意义上说@@，大众对这类活动的参与热情##@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#%%@。积极挖掘这方面的潜力%*#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*。

　　(作者：朱昌�*@@。�系媒体评论��)