小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期@%#@，曾多在一、二线城市举办的音乐节@##*，转战到了不少小城@*#@*。浙江上虞、江苏溧水等地%#*%，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%*。

　　小城音乐节火了@#@%%，其实有着得天独厚的现实基础#%。虽然大城市依然是文化消费的大头**@，但随着市场趋于饱和#@%#*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待#@##。相比于大城市@*#@*，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@@*@%。此外%#%，好的音乐节必然是环境与文化的融合##*，不少小城在生态环境方面优势明显@%。无论是依山傍水%@#%，还是特色美味@%*，总能给游客带来独特的体验*#%#*。比如*%*#，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”##%@，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@@。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后**@*，是众多小城铆足劲、攒人气的努力@*%@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”*@，各地态度都相当积极恳切%%%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验**#@，通过音乐节顺势打造城市IP@@#%，亦成为重要的发展考量@*@@。为办好自己的音乐嘉年华*@，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施#@，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明*%@@*，引流只是第一步@*@%，提升城市承载力和服务水平*@%*，才能唱好“主角”%*%，赢得口碑#%##。

　　音乐节是个好IP*#%*，但一哄而上也不现实#@。从目前情况看%#***，个别小城服务跟不上、接待能力不足###@#，是最突出的问题*@*。要看到%*#@，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发#@@%，一个个先火起来的小城#*，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功**。小城要转型*#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面*%@#，但若只“圈地”不管理、只引流不服务%@**，人气很难维持###@。无论是音乐节**%%，还是未来形式更多样的各类文旅项目%@，都应与地域文化紧密相连@%。打破思维惯性、创新发展模式#@，小城故事才意味着更多可能%***。

　　摸着石头过河%#，深浅冷暖自知*%*@#。如火如荼的小城音乐节%#*，为更多试图出圈的城市提供了参考%%@@%。让流量变“留量”@**，让“爆红”变“长红”#*@%，还有很多文章可做%@#。（北京日报）