5月6日*@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#@%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@%%。处罚事由显示%**%，该公司在自设网站发布的宣传图文*#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*@#%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语**，涉嫌违反广告法有关规定###*@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@%*，椰树集团多次因低俗广告@@，被执法部门行政处罚*@。据公开报道显示#**，2019年%%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%@，被质疑低俗@@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#*%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%#@，被质疑为“现代卖身契”*@@@，椰树为其“对招聘信息审核不严@%#，用词不当”致歉；2021年%@@%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%@%，但其认为这些事件提高了自身的关注度%#。2022年椰树发布文件认为*%，上述事件应对决策成功@#*#*，合计引起5亿多人次的关注@###*。2023年@#@@，椰树推出猛男靓女直播@%@，迎来泼天流量%#%#@。据报道@@%，2023年前11个月%*%*@，椰树登录热搜14次@%%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#@@%#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#*@#%，同比增长15.39%**@%*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*#*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%@#@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@*，椰树的广告审美属于直白告知型*#*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@*@#*，同时用配色来增强产品信息的传达*@#@。事实上@*@%，这正是椰树集团的一贯风格*%%，低俗营销%@%%，多次踩线@%%@%，屡次被罚@@%%%，仍不悔改%#，也因此被称为营销界的“泥石流”%*@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%%，椰树集团还能从中获利@@***。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#@@，专家表示*@*%，在市场竞争越来越激烈的背景下%*，品牌应该回归产品%@%*%，推进多元化和创新研发**%#，而不是以“出位”的方式博眼球#*@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@@%。显然#%*#，这是必然的%@。广告法明确规定@#*@，广告应当真实、合法%@*#*，以健康的表现形式表达广告内容@*##，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*@*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形**%*@。

　　此次椰树集团因违反广告法@*#%*，被执法部门行政处罚@##，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#@#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%@*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#%，对整个广告行业也是一种不良示范%@%%@。而对消费者尤其是青少年消费者来说@**，长期的低俗广告灌输%#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%@，极易挑动和冒犯受众情感%%*@。诚如有网友所说@%，椰子汁好喝#%%，但广告画风真的太难入目了*%*%#。

　　靠擦边广告能带来热度@@*，但赢不来美誉度@@@*。广告宣传的不仅是产品%*%#，更是在传达企业的文化价值观#**#%。只要眼球不讲责任#@##，即使短期流量爆棚@@，最终也会引发消费者反感@#%%，进而毁掉自己品牌的影响力*%***。把低俗广告当做盈利法宝%@，无异于饮鸩止渴%**@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@*#。椰树椰汁的确是好饮料#@，守住品质#*，别让低俗营销砸了品牌@%%@。

　　付彪

　　(扬子晚报)