【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:28:27 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*@*，各种“背序”短视频广为传播#*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%@*，助力全年景区游客数量突破400万@%#%。今年“五一”假期@*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠##。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*@%，对游客来说@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#**。毫无疑问%*，这是双赢*#。

　　事实上%#**，这类“背诵经典免门票”的做法*@，在全国多地的景区都有出现%###。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#*，引来不少游客前来挑战*#%@%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@@#*，这本质上是景区打出的“文化牌”@#%*@。一方面@#@*，这是一种新的文旅营销手段*@%%，增加了景区的卖点*%@，提高了话题度和关注度；另一方面#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**#%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*##，丰富了人们对景区的体验维度#**#@，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中%***，更可能产生学习的热情#*#*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”**，并且效果反馈还不错#@@，证明这一模式的确值得推广借鉴%***%。

　　近年来@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@@。比如**，有的地方流行修建古镇%#@%，有的地方争抢名人“故居”%#%#@。从效果看%@，一些地方似乎投入不低*##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*。这背后反映出的一个现实问题%%*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@**，而不是“想当然”@**。“背诵经典免门票”%@%*，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%，也没有吸引眼球的“大手笔”*%@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*#@，让游客能够参与其中@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*#，又能获得实质性的激励@#@@@，自然受欢迎@#%。

　　当然@@#，文化与旅游的融合#*#*@，应该打开思路@*。其实%@@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#@@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#，如果生硬地跟风、附和%#，反而可能适得其反*@*##。但是***%，这种小创意受到的欢迎@#*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上#%@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%**#，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验@**#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#%%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%%，与古人对话##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@*%%，与海洋生物亲密互动%*%*，或遨游太空%@%%#，领略宇宙的壮丽与神秘#*@。

　　此外@##*%，“背诵经典免门票”的成功@*%，也提醒我们#%*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@%%。往往只需要一点点的创新和契机@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@@。从这个意义上说*#，大众对这类活动的参与热情@*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@。积极挖掘这方面的潜力@@@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*%。

　　(作者：朱昌�%#@@#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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