“梦中情县”赢麻了:一场游客和县城的“双向奔赴”
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本文转自:中新网
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文/羊城晚报记者 刘星彤
到浙江义乌体验“进货式旅游”#@,去河北正定感受古城汉服旅拍*%@,到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……
今年“五一”黄金周##@%,北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地%*%@#,但与此同时%*%,旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现@%#@,以县域旅游表现最为突出@@**@。
当年轻人越来越善于发现自己的“梦中情县”%**%,县城玩法由此变得越发精彩多元#*%%,并为旅游市场带来新增量*#%%。
县域旅游:每个县城都有独特玩法
“五一”假期@@,分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”##*。记者从美团平台了解到#@#,“五一”假期#@#,全国县域本地生活服务消费同比增长37%#@@*,前十目的地分别为:大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东***。
以福建平潭县为例@%@*,节日期间%#@%,因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛@@,在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数#%。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间%@@*,整个假期几乎一“房”难求@%#@。
酒店负责人高欢告诉记者@%%,“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发%*@*%,县城住宿旺上加旺@*,“到晚上*@*%*,平台上还有很多临时来咨询预订房间的%@%@。”高欢称#@@,来平潭的游客以年轻人为主%%,大部分是跨省而来**#,以江浙地区的自驾游游客最多%#%##,“假期停车位跟客房一样紧张@*##@。”
以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县%*。在义乌国际商贸城五区进口商品城%%,汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产*##。不少游客热衷于来此享受一站式采买@%,假期前四天***%,这里就迎来5.2万余人次客流@%##。
“我们‘五一’组团去了义乌%#%@*,带了两个空包@@@#,既能体验‘买买买’的进货式旅游*@@*#,还能在当地感受全球美食%@%@@。”游客张强说*%*%。
在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍*@%,主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅**@%,今年“五一”假期*%@##,餐厅每天都有顾客排队等位@#,有时甚至要等3-5个小时#*%,“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止#@@@@,基本都是到义乌旅游的年轻游客%%*。”
在广东@@,惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地@*,当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化##。除滨海景区外*#,平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门%*#。丰富的山、海、湖、泉等资源*%#@@,让惠东的旅游体验感精彩纷呈%@%#,这里成为游客避开喧嚣%@*%,打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在%#@@*。
在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中#%#,除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县#%%@,汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十*%*。
“相比传统旅游目的地的火热的人山人海#%,县城民宿游也有自己的魅力*@#%@。南澳作为广东唯一的海岛县#@@%*,去当地躺平看海非常自在#@,去正定可以感受最有烟火气的夜市@*%##,去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法*##。“途家民宿首席商务官刘杨指出@*%*#,一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化@@,能为游客提供独一无二的旅游体验%@##,”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观;到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗;到漳州东山县穿上民族服饰#*@*,化身苗族阿姐……刘杨表示#*##,“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现***#,县域旅游在未来将进一步发展%#%%。
反向旅游:“非传统旅游目的地”放异彩
“‘五一’神农架‘反向旅行’成功@%%@,这里没有其他景区的人从众*#,夏天甚至要穿短袖%@。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观#@*@%,还有古老的无人区和野人传说%%@#@。”游客在社交平台分享道****@。
相较于“人挤人”的热门目的地#*%@,更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长*%@。飞猪“五一”假期盘点显示*@##*,黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍%@@#。
据途牛数据%#@#*,“五一”期间***%*,安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长#%*。途牛相关负责人表示#*@%,县城旅游已然演变成一种新风尚@***%,为旅游市场注入了新的活力**%*。
反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长@*@@。美团数据显示@#,从订单增速来看*@%,西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高#**@@,平均高于200%#@。从住宿预订来看##,湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国%##@。
近期爆火的河北石家庄正定县*@@,“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍@##@*,游客规模在5月1日达到峰值@**。基于正定古城的加持#@%,旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标%%,美团平台上##@,“五一”期间@%,正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍%@*##。
拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐@%。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产###@,美团数据显示**,“五一”假期%%,应县外地游客住宿订单量环比增长超180%#*,大同应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择%*#*。
业界观点
年轻人推动小城旅游出圈
携程研究院行业分析师王亚磊表示#@,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能*%%,“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用*@@*,下沉市场更有性价比@%。”
王亚磊指出*#@##,“从需求侧看##%*,消费者避免人从众的心态更为明显@**#%,从一二线中心城市向三四线甚至县城走@*,日后将愈发普遍@@%%。从供给侧看@*,高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性#@。同时#*%##,下沉市场的旅游供给侧也在不断完善@%。”
据悉##@%,今年以来#@#*,携程平台上新增县域景区近千家**。另据不完全统计#%%,2023年12月以来@*#,10个省级行政区共新增127家4A级景区*%*%#,其中65%都分布于县城及县级市@@%%。
同程旅行负责人则指出@*,对于部分县级旅游城市来说*%%#%,大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视##。据同程旅行数据%*#,都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显@%#。
“随着国内旅游市场发展%@@@,游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长%@,年轻人开始探索更多的非传统目的地#%%。社交媒体的传播%%%@,也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色#@#。今年‘五一’假期##@@,国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍%*#*%,显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣@*@#%。”同程旅行负责人表示#%*。
业内人士认为@%,当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军%##,他们更看重出行的性价比以及个性化的体验##@@@,推动了小城旅游持续出圈@#%。与此同时@*,县域应把握新机遇%*@%,充分挖掘自身可利用的旅游文化资源*#*@,尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景%@@#%,将线上线下营销手段不断翻新##%@,如此才能为远道而来的游客提供更好的服务%%%*%,为县域旅游注入新活力#*%。(羊城晚报)
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