千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:57:17 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　阴雨天@#，漫步在乡村的小路上#*##，雨水滴答着落在草丛和树叶上*#@*，格外悦耳@@%##。雨中的千年古镇隆都##@，静谧祥和%%，别有一番韵味@%。

　　近日**#*，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线@#*，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#*#*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘@*@，重新串联起来*%@@，高频亮相“火出圈”@@%#%，吸引了无数人的眼球@*。

　　数据是检验人气的直接标准*@，仅2024年春节期间##**#，隆都镇接待游客就超45万人次@##*。

　　值得思考的是#%，作为全省典型镇@#*，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时*##*@，如何催生美丽经济#@@#@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路*%%。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴#*#*@，产业振兴是关键%%#%%。中央农村工作会议指出%#@#，精准务实培育乡村产业*%，完善联农带农机制%*，实施农民增收促进行动@#。推动乡村文旅融合@#%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#@%#。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味@##**。无论怎样创新乡村旅游发展模式#@，如何设计乡村旅游体验项目#*，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@@*#%。根深方能叶茂*%@##，保持独特的乡土气息%%#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展@**#*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%%#%*，这是乡村旅游的魅力所在#**@，也是隆都正在探索的路径#@。

　　“现在古墟人气不减反增%%**，商贩都表示生意火爆*%，赶集的游客络绎不绝*@。”说起隆都的人气##，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#%*@*，可谓是引流大户*@##。此前%@#，乘着乡村振兴东风#*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#@@#*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%%**#。经保育活化后%@，这一千年古墟焕然一新@%，重现昔日风采@#@#%。去年10月%%，古墟集市再次进行改造提升%%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*#。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@%@%%。”“200个糯米糍%#@，我20分钟就卖完了@@*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@#，一个上午营业额大概有2500多块钱@**。”……每到墟日%*#*%，隆都店市古墟人声鼎沸*@#。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%%#%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济*#%%。记者多次走访发现*%%，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@@*，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆##*%。

　　人居环境提升后**，乡村如同一个“美丽的花瓶”%#*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”#@%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%*。

　　事实上#%%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了**。

　　经过近两年的长期观察#%，记者发现*@*@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%*@，还是后来“3+1+N”格局*@@@@，隆都的发展思路都精准踩在点上*@%%*。

　　“2023年@*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*%。”魏思超说#@#%#，必须在抓好面上整体提升的同时@%%，找准优势和短板所在@%%#，把短板变成潜力板@@##。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#%@*@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#@*，推动食品工业园区等一批重点项目落地*#%##，全面促进各村差异化发展**%#，进一步谋划新的经济增长点#%@，不断壮大镇域经济@#*%*。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级@*@，实质上是一个补短板的过程**。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@%%*，体现出浓厚的问题意识##@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下*##*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题*@#%，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%%，进而推进硬件软件“双提升”@*。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村%#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%@。侨宅内@@#*，游客熙熙攘攘*@#，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%*#%#，老人们三三两两###，围聚在一起纳凉聊家常*@%。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型@#%%%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚##，实现良性发展#@%*。其中#%*%，和美花海生态园项目自落地运营以来%*##*，节假日日均客流量达1.5万人次%##*，为村集体增收60万元*@#，吸纳村民就业80人#@*@*，成为古村落保育活化的生动样本%@%@。

　　每逢周末@@，在和美花海生态园#*%*%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶**@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝#%@#。草坪外围的“小火车”载着儿童@@*，沿着铁轨缓缓驶过*@#*@，留下一路欢声笑语*#@。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美*@*@%，并且串联成线#%@，我们很欣喜#%*。”和美花海生态园总经理陈文君说@%*%@，生态园开业以来*#，受到周边游客欢迎**，月接待游客最高达到20万人次**%*。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品@#%，确保“四季有景%%%@，四时可玩”%***。

　　“工作日我们以研学游为主#*，珠三角的学校也常来#%*@#，最高峰一天接待6个学校#@。”陈文君说@@，常常有学校来隆都研学游#@@，却又得回到市区过夜@#*。在她看来*@*%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题#%。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础#*@@。在新农村、美丽乡村建设@%%*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*@*#%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升%*，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%#。

　　“周末我经常过来隆都##@@*，这边风景不错@*%%，就是要过夜住宿比较麻烦@%#@%。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%@*@，但每次只能当天来回##%，感觉挺可惜*#%*@。像许女士这样的游客还有不少@##%#，他们在隆都游玩意犹未�%@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%@。

　　实际上*#@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%**。近期@**，该镇召开“百千万工程”工作推进会@*@。会上提出@#，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势*@@#，进一步丰富文旅消费业态#%@，着力培育限上餐饮、住宿企业*#%#@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#@*，不断做强做大文旅产业和服务业#@*@。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展*@*，呈现出明显下沉的趋势*%。无论是西安、杭州这些“网红之都”##*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”**，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%#%，陷于美食美景%*%@，忠于真诚服务%%。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说#%%*@，是机遇也是挑战*%@%。人手一部智能手机*@@，随时拍照录视频%###，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@#%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#%**%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态*%%。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说#%#*，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注*#。

　　面对蜂拥而至的游客%*%，和美花海也有“幸福的烦恼”*#。“景好美、好惬意、超出片”#*#*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时##@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@%#@*。

　　市民纪女士说@#%#*，她在短视频平台刷到生态园后@*@*，便满心期待地带着家人来赏花@@##@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了#@。”

　　有的村民也开始不愿意了#*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%*#*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足#*@%#，当地投入更多人力指挥交通@%#，开辟临时停车矦@*%%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党#**@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*#*@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@*#%，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*%*#@。

　　永远都会有“下一个”##。应该说%*#%%，把顾客的反馈放心上、把服务做好#%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一#**。

　　从留客上看%**@，乡村旅游要让游客留下来*@*，莫过于发展夜经济**%#*，这就需要结合消费需求的多样性#*。因地制宜开发夜间消费产品和服务**#，提高过夜率和驻游时长@*@。那么*%%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化*@，用特色吸引人、用文化涵养人@%#*。可以从乡村习俗开始@@#*，将乡村记忆与当地表演相结合###，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎*#@#*，以满足游客的精神需求*##*@，从留下来到想再来#**##。

　　当前@*@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展#@%##，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市#*@#@，并探索培育宠物经济、夜间经济*%#，激发集镇商贸的发展活力#*#%。

　　此外*@%*，乡村文旅深度融合@%@#，离不开社会各界共同参与@**##，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局*%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性@#%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@%#@#，是实现乡村振兴的力量源泉*%。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等%**##，充分激发群众的内生发展动力#%%，发挥其主动性与创造力*##%*，确保乡村文旅发展红利惠及村民@@%#。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期@##，在来汕“出行大军”的旅游攻略里***，除了小公园、非遗、美食之外%@##@，还有一个景点陈慈黉故居#%*，也常常被列为“必去打卡点”%%。

　　然而#@@%*，打开旅游软件和社交平台*#，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有%%@。有网友感慨%*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@##*，每一个房间都似曾相识%@%，除了拍照外很难留下其他记忆点%@。对比于广州陈家祠@**，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%*%，陈慈黉故居显得有点“空”@#%*。

　　当下*#*#@，名人故居在城市更新的时代路径中%#@%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*@#@*。名人故居如何“活”起来**#%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@###。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%%*@。其共有厅房506间%#，布局呈典型的“驷马拖车”式*%。整体建筑风格中西合璧*%**#，既沿用中式建筑的东西厢房布局%**%#，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀*%%##。

　　走进陈慈黉故居##，亭台楼阁#*，通廊天桥@%，萦回曲折*#*#。尽管已过了百年时间##*，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@#*@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新#@。

　　然而###@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间#**#，惊叹于建筑之美后%@@#%，孩子却吵着要走@#%，说“没什么可逛的了”#*，于是又赶往下一个景点#*#。

　　参观、体验内容不够丰富%*##，这正是名人故居旅游的“通病”#**@。

　　陈家祠从旅游热度看%*，已经是广州旅游的一张名片了@@@。每次路过@*#%，都可以见到排队等候进场的人流@@。陈家祠空间有限#@#@，只能分批放闸%#**。

　　与陈慈黉故居不同的是#**，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%@，为国家一级博物馆%%*%#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*%@%%，其中国家级珍贵文物近3000件%#**%。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%#%，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*%#。

　　同样是建筑%%*%，陈家祠的里子更充实#%%@%。

　　事实上##*%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#*。近些年每逢节假日@%##，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出##%*。比如刚过去的“五一”小长假@@%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#%@##，为节日增添光彩*%@。

　　去年中秋节%%@%@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办@%@#%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*@%%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@*%。网友们感叹：“百年陈家祠%#*，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”*##，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候*@@%*，到底期待收获些什么？

　　踏进故居*@%，以点见面@@@%#，能感受到当地的风土人情和特色文化%@@#*。比如%%@，走进老舍故居##%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*@#*@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼@@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*%*#。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史#%*@*，来自于那一段“红头船”的历史%%@%#。那段深藏着的历史兴衰#%@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思@@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*#%。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体@*@#*。人的“故”事、“居”的气息%#*#*，“故居”二字的意义或许就在于此#**。探访故居#*%，往往能让人“坐上时光机”##%，一秒代入其中、穿越过去#@%#，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@#@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物@*。

　　可惜的是##%@@，目前陈慈黉故居中#*%%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见###%。其中**%%#，侨批文化展区的范围不大#%#，虽说设置了图文、实物、音像等方式@#，但对游客的吸引力比较有限%%#**。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为**%，陈慈黉故居的特色是建筑%@%，但真正要激活还得靠文化*@%@。于陈慈黉故居而言%#，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#*。

　　令人欣喜的是*@%，在汕头各级政府的推动下%@*#，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目#%%*%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块*%@，将结合文旅、教育、康养等产业@#，修缮改造提升陈慈黉故居@*#，打造全国侨文化示范基地*#@*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地##，打造全国研学旅行营地等%##。

　　需要留意的是%##@，要避免孤芳自赏的状态%%@，打破以简单的陈列展示为主@*，让故居“开口说话”@@*，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事##*。通过更多具有互动性、体验性的方式#%**，与当下现实生活产生新的连接@@%*%，真正让故居支撑起名人之精神##*%。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房#%%#，在经历多次还原修缮后*@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@%@#*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台#*#，来一场穿越时空的对话@*#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%#@@。

【编辑:邵婉云】


　　

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