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【文化评析】
去年@##@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*%*%，各种“背序”短视频广为传播@*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%#，助力全年景区游客数量突破400万%*%@。今年“五一”假期@%*%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@#%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%%%，对游客来说##%%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@%*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##%*@。毫无疑问%@**，这是双赢@*@。
事实上@@@，这类“背诵经典免门票”的做法##%%，在全国多地的景区都有出现*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**@#%，引来不少游客前来挑战%#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”%#@。一方面#%##@，这是一种新的文旅营销手段%@#，增加了景区的卖点#*%@，提高了话题度和关注度；另一方面#%*@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%*，丰富了人们对景区的体验维度%%#@，也增加了对景区文化的感受力*@%@。特别是很多未成年人加入其中#@，更可能产生学习的热情#@#**。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#，并且效果反馈还不错*#@*%，证明这一模式的确值得推广借鉴%%%@#。
近年来@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%%。比如#*@**，有的地方流行修建古镇#*，有的地方争抢名人“故居”*@@*%。从效果看%@%，一些地方似乎投入不低@@*#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题@%%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#%**，而不是“想当然”#@*#。“背诵经典免门票”%#，虽然看起来只是一种创意上的突破#@@，也没有吸引眼球的“大手笔”*%@*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%*，让游客能够参与其中**%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@@%，又能获得实质性的激励@@%，自然受欢迎%**。
当然%%#@，文化与旅游的融合**%#*，应该打开思路@@**%。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@%，如果生硬地跟风、附和%@**@，反而可能适得其反#*。但是##@，这种小创意受到的欢迎##@*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上%%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术#*%%，给游客创造新的游览体验*#@##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%，与古人对话%@@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##%，与海洋生物亲密互动@*#@，或遨游太空@#@，领略宇宙的壮丽与神秘@%。
此外%%，“背诵经典免门票”的成功%#，也提醒我们*#%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸###。往往只需要一点点的创新和契机#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@%。从这个意义上说@*%，大众对这类活动的参与热情%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*##。积极挖掘这方面的潜力%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@#@%。
(作者：朱昌�%%%*。得教迤缆墼�)
