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【文化评析】
去年#@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#，各种“背序”短视频广为传播##@%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@，助力全年景区游客数量突破400万*%*@。今年“五一”假期#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@%*，对游客来说**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%@%。毫无疑问%@*，这是双赢*%。
事实上*#%#，这类“背诵经典免门票”的做法###，在全国多地的景区都有出现#@%%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@*，引来不少游客前来挑战@**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#，这本质上是景区打出的“文化牌”@%*#*。一方面**%%*，这是一种新的文旅营销手段#@%*#，增加了景区的卖点*@*#，提高了话题度和关注度；另一方面%#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#*%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#*，丰富了人们对景区的体验维度@#%**，也增加了对景区文化的感受力*@#。特别是很多未成年人加入其中**，更可能产生学习的热情*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%@@%，并且效果反馈还不错@#，证明这一模式的确值得推广借鉴*%%#。
近年来@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如#%@##，有的地方流行修建古镇@@*%，有的地方争抢名人“故居”*@*。从效果看%**##，一些地方似乎投入不低%%@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%%。这背后反映出的一个现实问题@#*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#*@，而不是“想当然”@*#**。“背诵经典免门票”%*%*@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@，也没有吸引眼球的“大手笔”*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*##*，让游客能够参与其中##@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#%%，又能获得实质性的激励@@@@，自然受欢迎#%**。
当然%%@**，文化与旅游的融合*#*，应该打开思路#%。其实*@@#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%#，如果生硬地跟风、附和@%@@，反而可能适得其反%@%%%。但是@@，这种小创意受到的欢迎*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#%#%。事实上%##@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%#*@，积极利用现代元素和技术*#，给游客创造新的游览体验%#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@#，与古人对话@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##@*@，与海洋生物亲密互动#*#@，或遨游太空@%*，领略宇宙的壮丽与神秘%%#。
此外@*#@@，“背诵经典免门票”的成功%*，也提醒我们%*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#**%。往往只需要一点点的创新和契机##***，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@##。从这个意义上说@*#，大众对这类活动的参与热情**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@@@。积极挖掘这方面的潜力%@#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#****。
(作者：朱昌緻@##。得教迤缆墼�)
