【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:09:32 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#*@*，各种“背序”短视频广为传播#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*##，助力全年景区游客数量突破400万%@。今年“五一”假期@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%@%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%%##。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%#*，对游客来说#*@%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@%##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%#%@。毫无疑问%*，这是双赢*#%##。

　　事实上*@%#，这类“背诵经典免门票”的做法@#@，在全国多地的景区都有出现@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%%%@，引来不少游客前来挑战*@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%@#，这本质上是景区打出的“文化牌”%#@。一方面@@*@%，这是一种新的文旅营销手段@%*@，增加了景区的卖点%#*，提高了话题度和关注度；另一方面*#@*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*%#*，丰富了人们对景区的体验维度@*@，也增加了对景区文化的感受力#@。特别是很多未成年人加入其中####，更可能产生学习的热情@@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*@%*，并且效果反馈还不错**#@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@*@。

　　近年来@*%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**%*。比如#%##*，有的地方流行修建古镇*%%，有的地方争抢名人“故居”##**。从效果看%#@%%，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*%@。这背后反映出的一个现实问题%*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%，而不是“想当然”##@。“背诵经典免门票”#*@@@，虽然看起来只是一种创意上的突破*@%，也没有吸引眼球的“大手笔”%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#，让游客能够参与其中@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@，又能获得实质性的激励@#，自然受欢迎*@@%%。

　　当然@#**#，文化与旅游的融合@%%，应该打开思路%*%%。其实#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#@，如果生硬地跟风、附和*@@，反而可能适得其反%@*。但是##*#，这种小创意受到的欢迎**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%@。事实上*****，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##**，积极利用现代元素和技术@#，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%@，与古人对话%@*#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%@，与海洋生物亲密互动#%，或遨游太空@@，领略宇宙的壮丽与神秘*@。

　　此外*#%*@，“背诵经典免门票”的成功#**@，也提醒我们*@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%##%%。往往只需要一点点的创新和契机*%*%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%*。从这个意义上说#@*，大众对这类活动的参与热情%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**。积极挖掘这方面的潜力%%@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*#@。

　　(作者：朱昌緻#%@#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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