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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人***#*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*@%@%，县城成了最大赢家%*@。
据相关旅游平台的数据显示#@，“五一”期间#@#*@，小县城游增速“跑赢”大都市**。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#%%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%**%，均跑赢全国大盘#%#*。
县域旅游的崛起*%**，并不只是县城多么特殊%**##，县城也在经历和城市的一体化#%**。比如随着高速、高铁的完善@#@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%%*#。同时县城也在精神上和城市同构@%%#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*#%%@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%%@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@*，和城市“平等”地并立了@*@。
从这个角度说@#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%#%#%。在城市化的大背景下@#%#，一种显得另类的经济动向@@#，背后也会关联着更深远的议题@@#%。这可能是地域均衡%*#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@%，可能是生态价值挖掘*@#。相信每一个独特的县城背后%*#@#，都有一个自己的故事#**，都藏着拓宽发展路径的启示#%%#。
这也是我们推出这组策划的意义*%。刚刚过去的这个“五一”假期%#*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭##%@*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**@@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑**#%，用新闻的方式为县城立传@#%，也为擘画发展蓝图提供参考*#%##。
“姐@*#%#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午##@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#@@%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*%*@，又马不停蹄赶往民俗园门口@*%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@%。
今年五一期间##@，仅9.4公顷的民俗园*#@，最多时一天接待了3万余人次游客@#%@%。女性游客是这里的忠实簇拥者**#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@@#*。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#*%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@#@@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角****，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%。
延吉无疑是一匹“黑马”@@。2024年五一期间其旅游业再创新高%**%*，接待国内外游客约72.4万人次*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*@%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%%*@，作为旅拍的后起之城*****，如何支撑起旅游业健康长久的发展*%*，与其他网红地区进行差异化竞争*%%**，也是当地正在积极思考的问题%%*%*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##%*。14年前*@%#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**@#*。然而*@，作为州府所在地的延吉市#%%*@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*#*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@@。
2012年#**，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@%@%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##@*，现如今整个园区占地面积9.4公顷#@@*，总投资2.4亿元#@@#，建筑面积6145平方米@#@*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*。
起初*%，也有来民俗园拍照的游客*#%%@，数量并不多#%#%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@*，人们用手机拍摄*@*，也没有换装@**#，游客基本来自周边#*#。
直到2023年春节**@*%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*###。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%#，民俗园开始在网络走红%*#%，大批客流量突降##，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@#@。经运营公司内部研讨发现@%，作为全国最大的朝鲜族聚集地**，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@，有望成为市场上的网红爆款产品@%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄##%@，打造“朝鲜族公主”IP@#@%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@#。
朱保坤介绍@@*，本地旅拍店迅速靠拢@@##*，研究妆容和摄影风格@#%#@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%%%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@，形成一个庞大的宣传矩阵*@@。朱保坤回忆##，2022年8月%*#*%，民俗园门口只有两三家旅拍店#@，到2022年年末#%*，短短4个月便增加至四五十家@#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%%*#。一名旅拍店的老板表示*@@@，妆造师与摄影师收入越来越可观#**，旺季时可翻三倍@%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@#%，2024年五一期间%@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%%%@，同比增长2.7%@@*%%。旅游市场调研结果显示@%**%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@@。从到访游客的年龄结构来看**，1929岁的游客占比为38.57%%#，30-39岁游客的占比为42.6%#*%，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*#*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%*%。打开社交平台*%*，除了“朝鲜族公主”的写真照##*%@，网友晒得最多的照片*%###，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*#*%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@*，这也许是年轻人来了之后***%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%。为了迎接这次五一的客流%%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@@@，按照去年的销量*#@@，每天至少能卖出2000杯%##。
记者了解到##%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#***，延吉成为名副其实的“县咖之王”#@%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军##*。面对如今的市场竞争%#*，张胜如今的利润率会降低一些*@，前阵子他刚从上海进修回来@*，希望学到更多咖啡知识#%@。
另外@**，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#%*@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔**。
5月6日下午*%*#，特意错峰出行赶到西市场的王女士%*%%%，没能买到心心念念的布包%%*@*。“我准备在延吉住一晚@@，明天8点就来排队*%%%。”王女士告诉记者@#%@，她在社交平台被网友种草了布袋子*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*#，10多块钱一个#*##，防水耐脏#@*@%，“当地人的东西我就觉得新奇@@%*，也不贵@%，来都来了就想买一个%#，老奶奶做生意也不容易##。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@*@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#%，2023年全年@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@##@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@*%%，同比增长81%#@@@%。
去年@%@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*，不但是吉林省唯一上榜的县市#*#@%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##。2023年6月%@#@%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#**@%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##*，吸引众多年轻人集聚延吉**。
不过在旅拍兴起的城市里*#@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@#%%。作为旅拍城市的后起之秀%#%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##@@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%*%%，特别在十一、五一这样的假期#*%，如果进入旅游淡季**，可能还剩下百分之五六十的订单量*%。朱保坤表示@@*%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%*%，他们会将特色贯彻到底#%*#%，“每隔一段时间就会进行妆造升级%@%##，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@#%@%，我们也将随着市场发展不断融合创新@@@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%*#@。今年清明节文旅市场调查结果显示%*%*@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#@#，从细分城市来看%##，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#@@，次为珲春市@#@，再次为敦化市和龙井市@#。崔光胜认为@#%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@%。
“延边州共有八个县市@@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@*，结合本地文旅资源优势@@@#*，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@%#%，进行产业联动和跨地互动*#，促成全域‘网红’态势%**@，拒绝昙花一现*@@%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@#*@*，为‘长红’打下坚实基础#*@。”崔光胜说%#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
