自饮需求驱动 白酒“质价比”凸显

　　自饮需求驱动 白酒“质价比”凸显

　　“五一”假期100～300元价格区间的白酒拥有更广泛消费面

　　广州日报讯 (文/表 全媒体记者 曾繁莹)酒水消费市场的热度@@#@*，并没有随着“五一”假期的结束而终止*##*@。在5月6日的A股市场上*%**%，白酒板块领涨*%，啤酒板块涨势喜人@*#%。记者调查发现%@%*，“五一”假期广州酒水市场以自饮需求为主@*%@*，在亲朋聚餐场景驱动下@#@%，大众价位白酒产品走量%@，“质价比”凸显@@%，啤酒高端化趋势显著@%@。

　　大众价位白酒在广州“吃香”

　　“五一”假期里%*@，广州市民王武“入手”了几瓶酱香型的“口粮酒”#@，一瓶200元不到%#@*%，“实惠#%#，配几个下酒菜吃很不错#%##%。”王武说%@%。今年“五一”假期##@%，终端零售市场上大众价位的、品牌力好的白酒成为走量价位带%*###。记者调查发现%%，价格在100～300元区间的白酒*@@#*，不论香型**%，在广州都很“吃香”@**#，拥有更广泛的消费面*%#*。

　　广州俊涛名烟名酒连锁产品经理张俊宇告诉记者%%%*，从门店的销售情况来看#@*，白酒消费呈现两极分化特点@%#*@，以茅台、五粮液为首的高端名酒以及大众价位区间的白酒在“五一”的表现可圈可点##*。总体而言#@，近期是白酒销售淡季#%，名酒价格走低#%%%#，部分消费者正是守住这个时间点购入高端名酒#*#%%，囤货以作年底备用@##@。相比“春节”“中秋”等节点@@@@，“五一”的自饮场景更多%%%%，比如亲朋聚会或者自己小酌#%@%，这也是为何100～300元区间且品质优的产品实现量升的原因*@*%@。

　　广东酒业资深人士许先生说**%@*，对于批发商而言*@，由于零售端仍有高端白酒的库存%%%%*，因此“五一”假期高端白酒在批发上的动销比去年弱@%，叠加“五一”天气影响%@%，大型活动减少%@*%，进一步降低了高端白酒的批发销售量%@#。相比而言*#*%@，中低价位段的白酒批发量比去年同期增长@@@##，以100～300元价位的量最大@%*。

　　高端啤酒家庭餐桌“走俏”

　　“啤酒在‘五一’期间的销售增长更大#%*@，尤其是高端啤酒比如精酿啤酒等都卖得更好@#**@。”许先生告诉记者#%##。记者观察到%#%，近年来##，青岛啤酒、珠江啤酒、百威啤酒和重庆啤酒等*#*，相继推出高端啤酒**%**，啤酒行业高端化发展趋势明显##*@#。

　　酒业资深人士徐先生说%@，“五一”假期青岛白啤、青岛原浆的销量增长快@*%%。即时电商便利%%*，更有利于7天短保的原浆青岛啤酒走入家庭###@*。“啤酒并非必需品@#*，因此新一代消费者在选购时更倾向于档次高、包装精美、品质风味更好的啤酒#%*@%。”徐先生分析%*@。

　　珠江啤酒市场创新中心负责人告诉记者%%***，精酿啤酒、原浆啤酒是近年来消费者关注的“特色热门”**，属于高端啤酒##@。随着消费者对于产品的要求日益提高***，催生了高档啤酒%%。“五一”假期是一个“缩影”@#，珠江啤酒97纯生、珠江原浆和雪堡精酿在“五一”期间销售上扬%#，体现了啤酒高端化发展的趋势#%。

　　业内认为#*@#@，当下我国啤酒行业处于存量竞争时代%*@，市场集中度较高@*#%，消费结构性升级使中高端产品快速扩容；产品高端化、多元化成为提升啤酒行业盈利能力的主线*@，推行高端化、提升产品结构成为啤酒企业竞争趋势#*%。可以说##@*%，高端化战略成为行业共识##*，高端啤酒比中低端啤酒能提供更高的毛利**。

　　2023年%%#*，华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒和珠江啤酒的高档、中高档啤酒营收占比均达到六成以上####@。其中#%#，华润啤酒次高档及以上啤酒销量同比上升18.9%@@**@，珠江啤酒高档啤酒产品销量同比增长15.96%#*，青岛啤酒、重庆啤酒和燕京啤酒中高端以上产品销量分别同比增长10.5%、5.18%、13.32%*@。

　　A股白酒板块昨日领涨

　　5月6日*%%*，“五一”假期后的第一个交易日%%，A股白酒板块涨幅居前@*#%@。酒鬼酒涨停@#@，舍得酒业、水井坊、迎驾贡酒涨幅超5%%*@。贵州茅台涨幅达3.24%**##@，成交额达100亿元**#，当前总市值达2.2112万亿元**。

　　啤酒板块方面#*，青岛啤酒涨幅6.3%%@**%，重庆啤酒涨幅4.19%%*，珠江啤酒涨幅1.54%@##%%。东莞证券研报指出@*，餐饮带动啤酒等产品需求增长*%。今年“五一”小长假期间##@@，味蕾游成为消费新趋势#@。（广州日报）