第一财经 作者：乐琰

　　"五一"假期进入尾声*##**，虽然部分地区在此次假期连续雨天*#%，但全国多个"小太阳"城市再现"人山人海"*##*。

　　各大旅游企业数据显示@#*，"五一"假期#@%*，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势*#*，与此同时%#，内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游*%@*，小县城这类下沉市场增速高于一二线市场@*##*。

　　下沉市场增速超越一二线城市

　　假期期间@@@@，在不少热门旅游目的地%%#*，第一财经记者实地看到"人从众"的景象#@，比如在上海南京路步行街和外滩@#%@，大量游客涌现在黄浦江边、和平饭店等热门打卡点@#，有报道称假期内外滩区域一天的游客量为数十万@*#，游客上厕所要排长队%*。在杭州的一些主要景区*@*，也是"人山人海"#%，记者在5月2日想要购买京杭大运河的一日游船票时*%%，被工作人员告知当日票早已售罄*###@。

　　据上海旅游大数据监测#*@%，"五一"假期上海市共接待游客1623.94万人次%*@*，同比增长3.77%；本市主要旅游景区(点)累计接待游客732万人次%%，同比增长15%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次@@*%，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次*#**@。

　　途牛数据显示####*，"五一"假期#@@@#，一线、新一线城市用户的出游热情更高#@#@，出游人次占比达69%%%@%。"五一"期间*@@，用户错峰出游现象明显@##*%，近25%的途牛用户选择在5月1日之前就启程%@@*，其中##*%，4月27日和4月30日是提前出游用户的热门选择@@%#%。国内长线游领跑"五一"假期旅游消费@@%，出游人次占比达43%#***。国内热门目的地中%#，上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等目的地是途牛用户更为热门的选择%##@。

　　值得注意的是##@，除传统热门目的地外%**@，县城旅游也演变成一种新的旅游风尚*%@%，为旅游市场注入了新的活力%*##。途牛方面表示%#%，今年"五一"假期期间##，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长##@@。越来越多的年轻游客将目光转向县城*@。

　　同程旅行数据显示@#%*@，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显#*#@。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长#*@#%，部分热门景区的预订量同比增幅超200%#*##@。

　　携程方面表示*@，旅游下沉化趋势更加明显@@*#*，体现在旅游订单同比增速上%@#*%，一二线城市小于三四线城市@%#*，三四线城市小于县域市场**#%。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地%@%，旅游订单平均增长11%@#*%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地@%*，旅游订单平均增长36%*##。

　　途家平台上@%%%，"五一"热门县域目的地TOP10为福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县%*@@。

　　携程研究院行业分析师王亚磊表示**，下沉市场基数较低#%#%*，增长空间更大@#。同时***@@，游客追求更松弛和更具性价比*@%#*，加速了下沉趋势%@%。相比一二线城市的"人挤人"@#%，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能**#。而且@%%@，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用@@，下沉市场也更有性价比#@@%。携程数据显示#%，"五一"假期*##，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半@@%。

　　旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元#*，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化#%*。从需求侧看@#*，消费者避免人从众的心态更为明显@*##，从一二线中心城市向三四线甚至县城走*%*#，日后将更加普遍#*。从供给侧看@*%*，高铁交通基建的完善%*%，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性#@#@@。据不完全统计%#@@#，2023年12月以来%**，10个省级行政区共新增127家4A级景区%#@#@，其中65%都分布于县城及县级市#%@**。

　　当然*@#%，近日全国各地#%#*#，尤其是南方地区的降雨天气@@**，在一定程度上影响了部分旅客的出行计划*%*%。汉庭肇庆七星岩景区东门酒店店长邱娅告诉第一财经记者*@%#，节前当地暴雨#%#%%，使得该酒店在假期内的订单明显下滑@%@，对于游客的退订会全额退款*%#**，对于假期依然入住的游客则会提前告知情况##%##，并对车库、用餐等方面加以保障措施%#%%#。

　　演出拉动旅游市场

　　演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用%#，成为推动旅游经济发展的"流量密码"#%**。今年"五一"@#%*，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演##@，吸引了大量年轻游客的涌入@#，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著%%@#%。

　　假日期间@%%*@，"璀璨凡尔赛"展览、凡尔赛皇家歌剧院中法建交60周年庆典音乐会于杭州英蓝中心OMNI音乐节广场开幕@*，此次展览和音乐会借由360度全景影像、增强现实、虚拟现实等科技手段*#*，为观众带来各种沉浸式、多感官的互动体验%#，拉升了当地假期游客量%*%@。

　　马蜂窝方面表示%%*@@，众星云集的天津"泡泡岛音乐节"帮助天津热度高涨266%%#，贵阳的"路边音乐会"更是把乐迷们的快乐玩成了人人皆可参与的全民狂欢%*，实力将贵阳送入热门目的地前十%@%。

　　携程数据显示%%，"五一"假期#%%%%，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%**@，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注度高@%@#，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长###*。

　　演唱会同时拉动了住宿*#@@，小猪民宿表示#@，青岛、烟台因"临海+演唱会"的双重叠加##*#，进一步吸引游客前往#%#@*，一跃成为小猪民宿最受欢迎的海滨城市#%。烟台养马岛音乐营地附近的一家民宿房东表示："今年‘五一’期间的民宿早早就被订完了%%，很多人演唱会抢票成功就立马预订房间*@@，有的甚至先订房间再抢票%@，不少游客还向我咨询最佳赶海时间和地点%@。"

　　入出境游增速高于国内游

　　伴随出入境便利化措施的落地#*@，中国旅游与世界的连接更加紧密**#%。携程数据显示@@，"五一"假期@*@@，入出境旅游订单增速高于国内游@@。出境游方面*%%%%，"五一"假期*%@**，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇#*。"五一"假期%#，入境游订单同比增长105%##@@，免签政策效应显著%@%@*，中国单方面免签12国及相互免签的新加坡、泰国累计入境游客同比增长约2.5倍@#%**。

　　去哪儿数据显示%%@%@，中国旅客足迹遍布全球1035个城市*#*，中国旅客集中出游%%%@，带动了全球各地消费恢复%#*，"中国节日"已重新成为全球旅游消费的旺季*%@。今年"五一"假期%#，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高*%@*@。

　　飞猪数据显示@#@#，今年"五一"假期##**#，出境游继续以接近翻倍的速度增长##%@#。其中#@*%#，出境游酒店预订量同比去年增长约1倍；租车自驾游从国内火到了海外#*%##，预订金额同比去年大增超3倍；国际邮轮供给快速恢复#*%，预订量同比去年激增超15倍#%%#。从飞猪提供的数据来看%**#，泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡、越南、美国、印度尼西亚等是今年"五一"假期出境游热门目的地@@%#。奥地利、土耳其、摩洛哥、俄罗斯、葡萄牙、格鲁吉亚、埃及、西班牙、哈萨克斯坦、巴西等长距离目的地增速最快##，预订量同比去年平均增长达4倍#*##。