【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年@#@@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网###*,各种“背序”短视频广为传播@@,为滕王阁景区赚了一波超高人气***#,助力全年景区游客数量突破400万@%###。今年“五一”假期**,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@@,即可享受南昌重点景区免门票优惠*#%%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%@#%,对游客来说%*#@*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%%@*,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%@#。毫无疑问*@%#,这是双赢@#**。
事实上%@*,这类“背诵经典免门票”的做法@#@@*,在全国多地的景区都有出现@%%@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%*,引来不少游客前来挑战*@%@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%,这本质上是景区打出的“文化牌”%@。一方面#*#%%,这是一种新的文旅营销手段#****,增加了景区的卖点@%@,提高了话题度和关注度;另一方面%#%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%,这个过程本身也是一种新的文旅体验@#,丰富了人们对景区的体验维度@##%,也增加了对景区文化的感受力*%*#。特别是很多未成年人加入其中**#*@,更可能产生学习的热情#%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@*#*,并且效果反馈还不错%#**,证明这一模式的确值得推广借鉴%#*@*。
近年来@@#*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异###*。比如%%,有的地方流行修建古镇*#@%,有的地方争抢名人“故居”*#%%。从效果看#*#@,一些地方似乎投入不低@%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@@%%。这背后反映出的一个现实问题@#@%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%@,而不是“想当然”#@#。“背诵经典免门票”*#@*,虽然看起来只是一种创意上的突破@%%,也没有吸引眼球的“大手笔”%@#*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%%,让游客能够参与其中%@@*%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史###*@,又能获得实质性的激励@%*#,自然受欢迎*%@%。
当然@@*,文化与旅游的融合#%#*,应该打开思路###。其实#*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%*@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*@,如果生硬地跟风、附和%*@,反而可能适得其反@#@%。但是*@,这种小创意受到的欢迎@%@%*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上*%%%%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%,积极利用现代元素和技术*##%,给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##,使游客可以“穿越”到历史的长河中@@@,与古人对话%@@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海**@,与海洋生物亲密互动*%%#,或遨游太空%%,领略宇宙的壮丽与神秘@#%%@。
此外#%,“背诵经典免门票”的成功#%,也提醒我们*@#*@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%。往往只需要一点点的创新和契机*%%%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说@@,大众对这类活动的参与热情%#@##,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@**。积极挖掘这方面的潜力@*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#**%#。
(作者:朱昌緻@。得教迤缆墼�)
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