90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”@#@@,这个印刻在90后心中的名字*%#,近期在直播间“翻红”*%。近日@#%**,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*%%#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@%%@%。除背背佳外#**#*,矫姿类产品也开始走红%@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%*%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后**,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多##。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@###%。
据蝉妈妈平台显示%@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@@#@@,直播时长超过4个小时#%%#。5月8日#*@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@@#*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)##@@@。
被媒体报道后*@%#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@#@#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%%%*#。
回溯过往*#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@,拿下了国内80%的市场#*#@。当年@#@*,背背佳的定价在300元左右#@%@@,实现了一年4.5亿元的销售额%*%#*。但在2006年#%##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波##。此后###%*,背背佳逐渐淡出公众视野#@##*。
据悉**#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际###*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%##%%,甚至逐渐淡出市场*@%%*。橡果国际在2021年初完成私有化@*#@%,从纽约交易所退市%%#%@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@@@#*,经历起伏后的背背佳#%#@@,售价未出现太大变化@*@。记者在背背佳某官方销售平台看到%@%,其产品价格在200元到500元左右%@%*%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#*#%*。但在其评论区@@%%#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%%#。
在网购平台搜索背背佳###@,各式替代品更是眼花缭乱%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐**##,且带货销量惊人%*@*。记者在某购物平台看到*##@,有商家销量甚至超200万单@@@*#。
在直播间内*#@%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@%%@%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*##。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**#*,此前也曾代工生产背背佳产品@#*。“工艺简单@%%#*,就是一个松紧带组绕成横8字样##**@。”刘杉是这家工厂的负责人#%*%,据他介绍%#*,3月初相关订单就开始增多%@*,很多商家拿着图纸要求生产***,各家的产品差别不大@##,且成本都要求控制在10元以内##*#。对于价格更高的背背佳%*#,刘杉称@@%,就生产代工而言也比较轻松##@#*,核心只是布料选择@#@。对于背背佳是否有用#*%**,刘杉表示%@#@#,“有没有用%*@#,用了才知道#*@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#*%。其中*@#*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%@@。在分别佩戴两款产品后*@,记者仍会无意识驼背@*#%,且使用后腋下疼痛感明显%@#@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#*@@*。记者翻阅评价区@#@*%,有相同感受的人不在少数%##%@。
成都八一骨科医院医生严致远表示#*@##,从作用原理来说@@@@*,背背佳是为了保持挺胸收腹#*#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%*%。孩童使用需观察是否疼痛明显%@#,有部分情况可能导致病情延误*@@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@#@##,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@**@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高**。
据飞瓜数据*%%#@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@#%@,远超母婴品类个人保健#*%。从画像来看@@*%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@,其中24岁-30岁女性占比41.43%%@@**,消费偏好显著#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%%@##,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%,只要年轻人的“体态焦虑”存在*@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%*。背背佳是否是“智商税”#@##*,或许真的如刘杉所说#*%,用了才知道*#**@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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