天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

2024-05-27 07:50:45 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

【博物致知】习言道｜守护好前人留给我们的宝贵财富

　　本报记者 于芊芊

　　阅读提示

　　随着天气转热#***，在很多城市的街头@*，“全副武装”的行人不在少数*%*。近年来%%%*#，在互联网的推动下#*，人们的防晒意识正加速提升%@@#@。与此同时%@#，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道@%，“防晒经济”不断升温@##。

　　近段时间%*##@，各地气温不断升高@##%，日照强度日益增强@@*%，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温@@@@#，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”%%。

　　防晒意识提升催热“防晒经济”

　　“防晒做得好%%，防黑又防老**@%。”在被问到为什么热衷防晒时##*，在北京上班的95后郭女士如此回答#%。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”*%，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者##*，自己住的地方离单位很远@%*，每日通勤时间长###，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害@#*@。

　　走在北京街头*#*@，记者发现#%，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数**#@*。“日光照射会让皮肤出现黑斑#%。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说##，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂###@，尤其是人到了中年以后###，紫外线会加速破坏皮肤纤维%#%*，从而加速皮肤的老化*%。

　　近年来###%，在互联网的推动下%*%#@，越来越多的人对“光老化”有了认识#**@，防晒意识也加速提升@#%*%，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节*@@。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词%%*@，相关笔记、帖子数量多达百万#*%，话题阅读量达25亿%@**#，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容@*@。

　　大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴%*%*。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》@##%@，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元##@%，预测到2026年@%#，这一数字将接近958亿元@#%##。

　　企业纷纷布局“硬防晒”赛道

　　记者走访北京多家商场发现*%*，在美妆类店铺中***，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架*@，品牌多达十几种#*。导购告诉记者%%，从4月开始#**，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多%#。在电商平台@**@#，防晒用品更是成为“爆款”#%#**，在某电商平台检索“防晒”关键词@%%*，综合排序第一的商品已有超100万人付款@%*@#。

　　相较于2023年#*，今年防晒市场的热度只增不减*%**%。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据*@%#，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%*#，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销@#**@。

　　一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道%%%@%。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下*%#，常服品牌波司登、太平鸟#@，户外品牌北面、探路者**，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品##%。

　　“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为*%###，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩*#，更呈现出明显的季节特色@*%。5月20日@#%，“618”大促启幕活动开始4小时内**@%#，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%**@。其中#@，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品**，展现出“夏日经济”强劲的消费力*%@@。此外#*##*，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�#*。�618”开启后的前4小时*#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰%@*%*，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌@*。

　　“精细化”需求带动市场升级

　　记者在走访中还发现%##*，目前%*%%*，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护*@%*%。60后市民李女士告诉记者##%，她退休后闲暇时间多*%@@，经常外出游玩#*@，防晒需求高@@#*，但在夏天“全副武装”很是闷热@%*#@，拍照也不好看#*@，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣#*，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐%%%。

　　在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多*%*#@，跑个步骑个车@#，偶尔爬爬山@*，太阳直晒可受不了#*。”他表示#**，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性@%#@，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等*#@%#。

　　消费需求的精细化催生了多元化的商品%#*，越来越多的品牌进军“防晒圈”%#@*，防晒市场进一步升级@%%*@。

　　在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道%#%%，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品*#@，以满足各类肤质消费者的需求*%*。在“硬防晒”赛道%@%%，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下%#*，今年蕉下升级了男士和儿童产品线###。

　　业内人士指出@%，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求#%@#，男性防晒市场的活力正逐步提升%%@，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待*%。从趋势上看@%@，差异化的人群、精细化的需求%%%@，会进一步扩大整个防晒市场的规模*@。

【编辑:张燕玲】


　　

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