▓GGPoker手机官网▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐习近平同俄罗斯总统普京共同出席“中俄文化年”开幕式暨庆祝中俄建交75周年专场音乐会并致辞
本报记者 查睿
前晚8时*@#，年中最大的网购节“618”拉开序幕**#。取消预售#%#%，是今年“618”最大亮点*@@。没有预售、定金、尾款等环节@**#*，今年“618”变简单了#*%**。但在促销常态化的当下@*，用户还会为“618”买单吗？
仍是一场拉锯战
根据“618”的安排%%%#@，天猫有两次售卖期#%@@，第一次自5月20日晚8时开始@*%，第二波自5月31日晚8时开始*#。京东只安排了一次大促##，5月31日晚8时现货开卖@%，消费者不用蹲点付尾款%@。也就是说*##，原本是京东主场的“618”%%，天猫在今年抢跑了11天@%。
伴随着“618”“双11”而生的预售制#%，一度是网购狂欢的救星@@#@*。2012年“双11”前*@@*，为了减少大促当天的流量压力%**，天猫率先引入预售模式%@@#*，提前锁定需求*@*#，通过销量前置的手段来准备库存和缓解物流压力%@，预售订单有时占据购物节总订单的一半左右%##。对商家而言%@@，预售商品的销量也能检验市场效果*#%#*，一旦订单不及预期**#%%，还能及时调整主打商品#@*%。
彼时@#%，预售玩法新鲜@@，价格更低%%#，赠品也多#%，还能减少消费者一次性付款时的压力%**。因此@*，预售模式是一场平台、商家和买家的“三赢游戏”*@##@。如今#%*#，电商天下早已时过境迁#*#@@。预售模式衍生出复杂的满减机制、发货时间冗长等负面因素*%%%，成了投诉重灾区*#**。2023年全国消协组织受理投诉情况显示%%@%#，电商平台预售模式存在五大问题@%%##，即“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实*@@%。在这一背景下%@，留住用户、保住增量@##%，成了电商平台的首要目标#%@，取消预售也在情理之中#%@#。
预售或许会淡出网购狂欢**#@@，但超长的促销期*#，注定了今年“618”仍是一场拉锯战%#。漫长的促销时段#%@，引发消费疲劳感@%%*#。一位直播电商负责人说：“年中大促叫‘618’*@，很多卖家都悄悄提前打折**@，赶在正日子前错峰大促#*@##。”
直接打折表诚意
如今*%@，“618”不再是价格洼地#@，稳住用户大盘才是关键#%#。
一条动态新闻在“618”前尤为扎眼*##。淘宝网日前宣布改版*@*#，重新上线淘宝网早期论坛“淘江湖”#@@*%。项目负责人介绍@*，这是淘宝网7年来最大力度的一次更新@*@，针对消费者用网页版购物的体验做了改进*@，比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等*#*。淘宝打开速度变快了*@%%%，用户可以自己设置视频和直播是否自动播放……这些细微的改动@#@@，以往鲜有人关注@%%，在今年“618”却成了优化用户体验的亮点*#*#。
在争夺用户的战�#@#。缟唐教ǖ摹敖孤歉小币焕牢抻�**%#%。更直接的表现是@*@#，“双11”等购物节早期的“五折会场”也在今年回归**#@，华为、耐克、优衣库等品牌商品@%*#，无需任何叠加优惠##%，直接五折抢购@#%**。这是今年“618”给用户最大的诚意#%**。
作为网购大促的投诉重灾区*#*，售后问题也是“618”试图破局的一环#%@#。“今年‘618’%%#，我们首次将AI技术和直播结合进行一小步测试#%*，希望给用户带来更好的体验*@。”美腕合伙人蔚英辉说%*@@，AI数字人可补充真人主播的空缺时段#%#@@，实现24小时不停播%@，让直播间和货架电商一样@#，在任何时段都能服务用户#@%#。AI智能客服也能担任直播咨询服务%#@%，在售前、售中阶段的任意时段*@**，去辅助主播解决用户有关产品的疑问@*@%，给到用户最优的购物选择#@@*。针对大促期间发货慢的问题@@，淘宝也调整了商家发货时限*#。如果超时发货买家发起投诉*%##，商家可能需要赔付%@@#。同时还将视商家、商品虚假发货的严重程度@@%，给予处罚@*#。
视频号成“黑马”
如今**##*，大部分品牌不再单一依赖网购狂欢节来拉动销量#%#，“618”更像是电商平台的年中考核*@#。淘宝和京东依然是“618”的主角#@%#%，微信视频号成了今年的“黑马”#*#%%，抖音似乎有自己的节奏%@，快手和小红书仍在努力挤进这个赛场%*#*。
当前*#@*，腾讯加强了视频号直播带货生态的投入力度%###。腾讯财报显示%%，今年一季度%#%**，受视频号、搜一搜等高毛利产品的增长拉动%%%*#，腾讯广告收入265.06亿元*@@%，同比增长26%@@#%%，毛利145.20亿元@@*#，同比增长66%#%@，毛利率由去年同期的42%提升至55%*@#@%。视频号总用户使用时长同比增长超80%@@%@。今年以来%%*#，视频号新增开放超20个三级类目##%%*，并推出多个达人激励#@。
小红书也宣布将在“618”期间对直播%%**%，尤其是店铺直播给予重点倾斜%@@*%。数据显示*%，2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍*%#%@，店播购买用户数同比增长12倍#%，月销过百万商家数同比增长7.4倍%%*%%。店播已成为商家在小红书稳健经营的重要方式#%@*#。
相比去年“618”*#%，快手电商今年鼓励商品通过“销售托管”进入货架、直播等全场域销售##*%%。在中小主播“全民任务”玩法中@*#%，主播直播分销托管商品%**%，可根据单日分销商品GMV规模*%%@*，奖励相应的直播曝光流量券@*。
如今@@*@，电商市场群雄逐鹿*@%@，“618”不再只是一个卖�%*#。袷且桓鑫杼�*#@，展示的不只是最低的价格%%*@，而是常态化低价的供应能力@#。毕竟%%*，在零售行业%#，价格才是“王炸”%@#%。
