【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
两岸婚姻群体共度母亲节
【文化评析】
去年%%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#**,各种“背序”短视频广为传播*#@#,为滕王阁景区赚了一波超高人气%%,助力全年景区游客数量突破400万#@#*。今年“五一”假期@*#@#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*%%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*##,即可享受南昌重点景区免门票优惠@*%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*#*,对游客来说#*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%*%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##@*#。毫无疑问#%#@%,这是双赢%@*。
事实上@#@#,这类“背诵经典免门票”的做法%%,在全国多地的景区都有出现#%%#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*#,引来不少游客前来挑战@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%#@*,这本质上是景区打出的“文化牌”%*##@。一方面##@%,这是一种新的文旅营销手段*@@,增加了景区的卖点*##%*,提高了话题度和关注度;另一方面#**#@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@@,这个过程本身也是一种新的文旅体验@*@,丰富了人们对景区的体验维度%@%%,也增加了对景区文化的感受力@@*%。特别是很多未成年人加入其中%##**,更可能产生学习的热情**@@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%@@@,并且效果反馈还不错@%@#,证明这一模式的确值得推广借鉴#@。
近年来%%%*@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#*@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%#@#。比如@#@@*,有的地方流行修建古镇%#@*,有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看**,一些地方似乎投入不低%%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%#。这背后反映出的一个现实问题@@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#@,而不是“想当然”#**#。“背诵经典免门票”#*#,虽然看起来只是一种创意上的突破%%***,也没有吸引眼球的“大手笔”%%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*##%%,让游客能够参与其中###,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%#,又能获得实质性的激励%#%#*,自然受欢迎**#。
当然%@%*,文化与旅游的融合%#,应该打开思路%@@@@。其实@#%%@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*,如果生硬地跟风、附和@*,反而可能适得其反*@**#。但是%%@,这种小创意受到的欢迎**#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**。事实上*@@*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@#*@,积极利用现代元素和技术%*%,给游客创造新的游览体验*#%@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**,使游客可以“穿越”到历史的长河中@*,与古人对话#@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@#*,与海洋生物亲密互动@*,或遨游太空*@*,领略宇宙的壮丽与神秘*#。
此外*%,“背诵经典免门票”的成功@@,也提醒我们%*@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#。往往只需要一点点的创新和契机@#@%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*#*。从这个意义上说@@*@,大众对这类活动的参与热情#*%*#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义###。积极挖掘这方面的潜力*#%**,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##@。
(作者:朱昌�%#@%@。得教迤缆墼�)
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