【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
中国科学家颜宁荣获2024年世界杰出女科学家奖
【文化评析】
去年@**,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%,各种“背序”短视频广为传播@%*%*,为滕王阁景区赚了一波超高人气*#,助力全年景区游客数量突破400万*%%*@。今年“五一”假期%@**@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#@%@@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@,即可享受南昌重点景区免门票优惠%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*#@,对游客来说##%%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%@#@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*@*。毫无疑问*%@,这是双赢@@%*。
事实上%*,这类“背诵经典免门票”的做法#*%##,在全国多地的景区都有出现*@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@,引来不少游客前来挑战*#**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@%*%,这本质上是景区打出的“文化牌”%%%#%。一方面#@%%@,这是一种新的文旅营销手段#@##@,增加了景区的卖点@#,提高了话题度和关注度;另一方面*@*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@#,这个过程本身也是一种新的文旅体验@@%#,丰富了人们对景区的体验维度*%,也增加了对景区文化的感受力@@***。特别是很多未成年人加入其中***,更可能产生学习的热情####@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##%,并且效果反馈还不错@%%@,证明这一模式的确值得推广借鉴#%@%。
近年来@%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展####*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#*。比如@*%*#,有的地方流行修建古镇%%@#,有的地方争抢名人“故居”@#。从效果看###,一些地方似乎投入不低*##,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%。这背后反映出的一个现实问题*@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%,而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”%*#%%,虽然看起来只是一种创意上的突破%#*@,也没有吸引眼球的“大手笔”%**##,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%@@@,让游客能够参与其中*@#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%@,又能获得实质性的激励%*###,自然受欢迎#**#。
当然@*#*,文化与旅游的融合#*#,应该打开思路*%*@#。其实#*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@##%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*%,如果生硬地跟风、附和#%**@,反而可能适得其反#**。但是%*,这种小创意受到的欢迎%*@#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上**,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%*,积极利用现代元素和技术#*,给游客创造新的游览体验*#%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@*%,使游客可以“穿越”到历史的长河中@##,与古人对话*@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%##,与海洋生物亲密互动%@@@,或遨游太空*#*%,领略宇宙的壮丽与神秘*#%。
此外%*#,“背诵经典免门票”的成功#%,也提醒我们#%#%#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%#%。往往只需要一点点的创新和契机#%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%@@*。从这个意义上说*#@,大众对这类活动的参与热情*%%%%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%@%。积极挖掘这方面的潜力*@@*#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%@#。
(作者:朱昌�%*#。得教迤缆墼�)
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