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【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@%*，各种“背序”短视频广为传播%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*#*，助力全年景区游客数量突破400万###*。今年“五一”假期#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#**，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%@@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@%*#，对游客来说##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*%%#。毫无疑问*@%*@，这是双赢@#@#*。
事实上@*@，这类“背诵经典免门票”的做法#@@*，在全国多地的景区都有出现@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%，引来不少游客前来挑战@#*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#*，这本质上是景区打出的“文化牌”@@。一方面##*%%，这是一种新的文旅营销手段@*@@#，增加了景区的卖点%#%@@，提高了话题度和关注度；另一方面%#%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*%@，丰富了人们对景区的体验维度#%*#，也增加了对景区文化的感受力####。特别是很多未成年人加入其中##%%#，更可能产生学习的热情**。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%@，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴**%@。
近年来%#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*。比如@@%*%，有的地方流行修建古镇@@##，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看@#，一些地方似乎投入不低*#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@%%。这背后反映出的一个现实问题#%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%%*，而不是“想当然”*%%@#。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”%*%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##%#，让游客能够参与其中@%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*%，又能获得实质性的激励%*#，自然受欢迎%#**%。
当然#%*，文化与旅游的融合#@##@，应该打开思路@@。其实@%@%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@@##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#%，如果生硬地跟风、附和*%@*，反而可能适得其反*%。但是@%#@，这种小创意受到的欢迎*@*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示####@。事实上@%%@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##，积极利用现代元素和技术*@，给游客创造新的游览体验@#*%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#**%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*@*，与古人对话**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#，与海洋生物亲密互动%%%，或遨游太空*%，领略宇宙的壮丽与神秘*@@*。
此外%%，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们#*%@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##%。往往只需要一点点的创新和契机@@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@%%。从这个意义上说@*@#，大众对这类活动的参与热情##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@*%。积极挖掘这方面的潜力***，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%*。
(作者：朱昌�*%%*%。得教迤缆墼�)
