孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期@##*，曾多在一、二线城市举办的音乐节%@%*，转战到了不少小城@@@#@。浙江上虞、江苏溧水等地*%*，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%@%。

　　小城音乐节火了*###，其实有着得天独厚的现实基础#@#*。虽然大城市依然是文化消费的大头@####，但随着市场趋于饱和##*@%，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*%#。相比于大城市@%%%，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民%%*%%。此外@#@**，好的音乐节必然是环境与文化的融合%**%，不少小城在生态环境方面优势明显%*#*。无论是依山傍水%%#@%，还是特色美味@%%*，总能给游客带来独特的体验**%。比如##，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”*%，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@%%#@。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*@%@@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力**%#。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%**#，各地态度都相当积极恳切%@*，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%*，通过音乐节顺势打造城市IP@@#%，亦成为重要的发展考量%*。为办好自己的音乐嘉年华%#%*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施%##@%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明%%，引流只是第一步#%@@，提升城市承载力和服务水平*@#*，才能唱好“主角”#@@，赢得口碑%@*%#。

　　音乐节是个好IP%*@，但一哄而上也不现实***。从目前情况看@#，个别小城服务跟不上、接待能力不足##，是最突出的问题@%。要看到@%#%*，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发%%*，一个个先火起来的小城%*#*#，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功*@*。小城要转型*%%#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面%%@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务*#*，人气很难维持*@##。无论是音乐节%%%，还是未来形式更多样的各类文旅项目*%*%#，都应与地域文化紧密相连#*@。打破思维惯性、创新发展模式#*@，小城故事才意味着更多可能*###。

　　摸着石头过河#@#@，深浅冷暖自知#%##*。如火如荼的小城音乐节*%@，为更多试图出圈的城市提供了参考%@。让流量变“留量”@@#，让“爆红”变“长红”*%，还有很多文章可做*%%。（北京日报）