5月6日%%**，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*#@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@#*。处罚事由显示###*#，该公司在自设网站发布的宣传图文%@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%%#%#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*@，涉嫌违反广告法有关规定%**。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%@，椰树集团多次因低俗广告##@%%，被执法部门行政处罚%%##%。据公开报道显示*%#@%，2019年**#*@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#***，被质疑低俗#%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@*%*#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%，被质疑为“现代卖身契”@#%，椰树为其“对招聘信息审核不严%*@，用词不当”致歉；2021年#*%%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*%，但其认为这些事件提高了自身的关注度#*。2022年椰树发布文件认为*%%，上述事件应对决策成功#%%*，合计引起5亿多人次的关注@*%%。2023年@#，椰树推出猛男靓女直播%%@，迎来泼天流量%@@*。据报道*%，2023年前11个月*#%，椰树登录热搜14次*@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@%@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@@%，同比增长15.39%@*@@#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#**%*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%@*@*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#%*#*，椰树的广告审美属于直白告知型%%#@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*#%，同时用配色来增强产品信息的传达@#**。事实上#%，这正是椰树集团的一贯风格@@*#，低俗营销*%*#*，多次踩线#@#%，屡次被罚@#，仍不悔改*%*@@，也因此被称为营销界的“泥石流”@@#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*%@@*，椰树集团还能从中获利@#*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#%**，专家表示#*@##，在市场竞争越来越激烈的背景下@*，品牌应该回归产品#*##@，推进多元化和创新研发@#，而不是以“出位”的方式博眼球%##@@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@##。显然%%@%，这是必然的@@@。广告法明确规定**%，广告应当真实、合法%@，以健康的表现形式表达广告内容@*@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#@*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@%##。

　　此次椰树集团因违反广告法%%，被执法部门行政处罚*%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*@*@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@#%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@#，对整个广告行业也是一种不良示范**@*%。而对消费者尤其是青少年消费者来说%*，长期的低俗广告灌输*@%*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响###。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*%*#*，极易挑动和冒犯受众情感###@@。诚如有网友所说#@，椰子汁好喝@#，但广告画风真的太难入目了%***。

　　靠擦边广告能带来热度#*#，但赢不来美誉度%@*。广告宣传的不仅是产品*##@，更是在传达企业的文化价值观@@*%。只要眼球不讲责任@%@，即使短期流量爆棚@####，最终也会引发消费者反感#@，进而毁掉自己品牌的影响力%#@##。把低俗广告当做盈利法宝#@##，无异于饮鸩止渴**@@%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%%*%。椰树椰汁的确是好饮料%*%%@，守住品质*%*@，别让低俗营销砸了品牌%#%。

　　付彪

　　(扬子晚报)