孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期#*#@，曾多在一、二线城市举办的音乐节@@*，转战到了不少小城##。浙江上虞、江苏溧水等地%#%#，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡**#%#。

　　小城音乐节火了*@，其实有着得天独厚的现实基础#%@@。虽然大城市依然是文化消费的大头#%**%，但随着市场趋于饱和@%@%，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待#*@。相比于大城市%%@#@，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@**。此外#%#%%，好的音乐节必然是环境与文化的融合@#%*#，不少小城在生态环境方面优势明显@%。无论是依山傍水@%#@，还是特色美味%@，总能给游客带来独特的体验%@@*。比如%%#，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#**#，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@%。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后@*@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力@*@%。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”##，各地态度都相当积极恳切@%#%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验*@***，通过音乐节顺势打造城市IP*@@@，亦成为重要的发展考量**@%。为办好自己的音乐嘉年华@%#*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施*%@%%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@%，引流只是第一步%*%，提升城市承载力和服务水平#**%@，才能唱好“主角”**，赢得口碑**@*。

　　音乐节是个好IP#%，但一哄而上也不现实*@。从目前情况看@@@，个别小城服务跟不上、接待能力不足*%%*，是最突出的问题#%##。要看到*@，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发*@%，一个个先火起来的小城@@#%@，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%*%*%。小城要转型@*，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@@@@@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务*%#@*，人气很难维持*##。无论是音乐节@#%%@，还是未来形式更多样的各类文旅项目%%，都应与地域文化紧密相连*#*#%。打破思维惯性、创新发展模式@#%%，小城故事才意味着更多可能##。

　　摸着石头过河%%#，深浅冷暖自知@%@#*。如火如荼的小城音乐节@*@*@，为更多试图出圈的城市提供了参考#%#%。让流量变“留量”@*@，让“爆红”变“长红”#*，还有很多文章可做*#@。（北京日报）