天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

2024-05-27 08:34:36 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

海南年轻人母亲节“花式宠妈”“年轻套餐”走俏

　　本报记者 于芊芊

　　阅读提示

　　随着天气转热@**#，在很多城市的街头#%#，“全副武装”的行人不在少数@#。近年来###%#，在互联网的推动下*@%%，人们的防晒意识正加速提升*@%。与此同时@*#，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道@%#%@，“防晒经济”不断升温#@。

　　近段时间*%，各地气温不断升高@#，日照强度日益增强*%@，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温%*#%，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”*%%#%。

　　防晒意识提升催热“防晒经济”

　　“防晒做得好%*，防黑又防老**@*。”在被问到为什么热衷防晒时#%*，在北京上班的95后郭女士如此回答%#@。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”#*@%@，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者*#%#*，自己住的地方离单位很远%%@@#，每日通勤时间长*@@*#，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害@%#。

　　走在北京街头#@*@@，记者发现##@，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数##%*。“日光照射会让皮肤出现黑斑@%。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说@%%@#，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂##，尤其是人到了中年以后#@@%，紫外线会加速破坏皮肤纤维@#，从而加速皮肤的老化#%%%#。

　　近年来@@*，在互联网的推动下%#*，越来越多的人对“光老化”有了认识%@，防晒意识也加速提升#%，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节%##。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词%#，相关笔记、帖子数量多达百万%%#*，话题阅读量达25亿*@%#@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容*%。

　　大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴@#。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》*%，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元@@，预测到2026年*##，这一数字将接近958亿元@@。

　　企业纷纷布局“硬防晒”赛道

　　记者走访北京多家商场发现@*，在美妆类店铺中@%*#，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架#*#，品牌多达十几种%%%@*。导购告诉记者@%*@%，从4月开始@@#，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多#@*@*。在电商平台%%，防晒用品更是成为“爆款”*%###，在某电商平台检索“防晒”关键词*%%@#，综合排序第一的商品已有超100万人付款**。

　　相较于2023年@#@*#，今年防晒市场的热度只增不减*@**@。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据%*，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%##，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销#@*。

　　一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道@@%%。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下@%#%%，常服品牌波司登、太平鸟#**，户外品牌北面、探路者*%#，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品@**%。

　　“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为@%%*@，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩#*，更呈现出明显的季节特色%@**。5月20日@#@#，“618”大促启幕活动开始4小时内%@*，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%@#@%*。其中%*@，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品%*#，展现出“夏日经济”强劲的消费力#@%。此外%**#%，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市矦#*#*。�618”开启后的前4小时###@，女装交易额前5的产品均为防晒服饰%*@，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌%*%。

　　“精细化”需求带动市场升级

　　记者在走访中还发现@%**，目前%*%**，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护%*%@。60后市民李女士告诉记者@@，她退休后闲暇时间多#@*，经常外出游玩#**#%，防晒需求高**，但在夏天“全副武装”很是闷热#@*，拍照也不好看%##*@，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣%*%*#，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐%*#@。

　　在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多@%@@@，跑个步骑个车@*#，偶尔爬爬山#@*，太阳直晒可受不了#*##。”他表示@%，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性****，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等*%。

　　消费需求的精细化催生了多元化的商品@%@*，越来越多的品牌进军“防晒圈”**#@，防晒市场进一步升级*#@##。

　　在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道#*%#，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品%#，以满足各类肤质消费者的需求#@@。在“硬防晒”赛道@**%*，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下#@，今年蕉下升级了男士和儿童产品线%%##%。

　　业内人士指出@%*，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求##%#@，男性防晒市场的活力正逐步提升@@，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待#%。从趋势上看%*#%%，差异化的人群、精细化的需求*@，会进一步扩大整个防晒市场的规模@#**。

【编辑:张燕玲】


　　

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