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【文化评析】
去年%*%@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*%#，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*####，助力全年景区游客数量突破400万@%@*。今年“五一”假期%%##%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**%#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@#%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠***@%，对游客来说@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@%*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%#。毫无疑问@%**，这是双赢**%%。
事实上%*@#%，这类“背诵经典免门票”的做法@%@@*，在全国多地的景区都有出现#%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%@*，引来不少游客前来挑战@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%*，这本质上是景区打出的“文化牌”*@#**。一方面%@%#*，这是一种新的文旅营销手段@*@#%，增加了景区的卖点@%，提高了话题度和关注度；另一方面*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@**%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#，丰富了人们对景区的体验维度##*@@，也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中%*@*，更可能产生学习的热情%#*%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##@，并且效果反馈还不错*%#，证明这一模式的确值得推广借鉴#@*@。
近年来%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*@。比如%**，有的地方流行修建古镇%%#@#，有的地方争抢名人“故居”#%。从效果看#@@#，一些地方似乎投入不低%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@。这背后反映出的一个现实问题%#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%##，而不是“想当然”*@。“背诵经典免门票”@#，虽然看起来只是一种创意上的突破*##%，也没有吸引眼球的“大手笔”%*@*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%%，让游客能够参与其中%%%@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*，又能获得实质性的激励%%@，自然受欢迎#%##。
当然##%@，文化与旅游的融合@#@*，应该打开思路#%#。其实*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##**，如果生硬地跟风、附和%%%@，反而可能适得其反#%@。但是@@，这种小创意受到的欢迎***，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术*#*%，给游客创造新的游览体验#**#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中**@，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#@，与海洋生物亲密互动*#%*，或遨游太空%@，领略宇宙的壮丽与神秘%%%@。
此外@#%*，“背诵经典免门票”的成功@%@@，也提醒我们*%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***#。往往只需要一点点的创新和契机#####，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%##@%。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情#@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@*。积极挖掘这方面的潜力#@#@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#@*。
(作者：朱昌�*@。得教迤缆墼�)
