【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年*@**#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%#，各种“背序”短视频广为传播*#@*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%@*@，助力全年景区游客数量突破400万*%#。今年“五一”假期#%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*##%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠**#@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*%，对游客来说%%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@@。毫无疑问#@，这是双赢#@@##。

　　事实上@##*，这类“背诵经典免门票”的做法%#%@，在全国多地的景区都有出现*@#@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##%##，引来不少游客前来挑战@#%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”%%**%。一方面*%*#，这是一种新的文旅营销手段@*，增加了景区的卖点%*@，提高了话题度和关注度；另一方面%%*#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*@，丰富了人们对景区的体验维度*@*#，也增加了对景区文化的感受力%%*。特别是很多未成年人加入其中#@@，更可能产生学习的热情*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#*，并且效果反馈还不错%%*@，证明这一模式的确值得推广借鉴%##@。

　　近年来%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@%。比如%*，有的地方流行修建古镇@%，有的地方争抢名人“故居”%*@@。从效果看#*%，一些地方似乎投入不低*%*@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%#%。这背后反映出的一个现实问题#%#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##@，而不是“想当然”*##@#。“背诵经典免门票”*%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%，也没有吸引眼球的“大手笔”*%##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@#@，让游客能够参与其中***，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@*#，又能获得实质性的激励#*%#*，自然受欢迎@%%#。

　　当然%%，文化与旅游的融合##，应该打开思路%#@。其实@@@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系****%，如果生硬地跟风、附和%@，反而可能适得其反@%#%%。但是*@**#，这种小创意受到的欢迎#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#@@@。事实上#@%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#%*，积极利用现代元素和技术%*@*%，给游客创造新的游览体验**%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@*#，与古人对话@@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动#@@，或遨游太空*##，领略宇宙的壮丽与神秘**。

　　此外@#*，“背诵经典免门票”的成功**%##，也提醒我们****#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%#%。往往只需要一点点的创新和契机%%@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#%##。从这个意义上说@#%，大众对这类活动的参与热情%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%@*#。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@*。

　　(作者：朱昌�#**@#。�系媒体评论��)