【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
【中新画报】绝美极光刷屏共赴一场宇宙级浪漫
【文化评析】
去年*%#%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网###@,各种“背序”短视频广为传播##,为滕王阁景区赚了一波超高人气%@#*,助力全年景区游客数量突破400万@@@@。今年“五一”假期%%#@*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*#%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#*@,即可享受南昌重点景区免门票优惠%*%@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##,对游客来说@%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%@@*#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%%。毫无疑问@@%,这是双赢%*%。
事实上@*,这类“背诵经典免门票”的做法##*,在全国多地的景区都有出现*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**@*,引来不少游客前来挑战%*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@@#,这本质上是景区打出的“文化牌”#%。一方面#*##%,这是一种新的文旅营销手段****,增加了景区的卖点*%%@,提高了话题度和关注度;另一方面#*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%#**,这个过程本身也是一种新的文旅体验@%@%*,丰富了人们对景区的体验维度@%@@*,也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中%#@*,更可能产生学习的热情*%%#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*@,并且效果反馈还不错#*,证明这一模式的确值得推广借鉴%%@%*。
近年来##,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@**,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@*@#。比如%*@#,有的地方流行修建古镇%*#,有的地方争抢名人“故居”*#%%@。从效果看#*%*,一些地方似乎投入不低#*#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#*#*。这背后反映出的一个现实问题@*%*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@*%,而不是“想当然”#%@*@。“背诵经典免门票”*%#*@,虽然看起来只是一种创意上的突破@#,也没有吸引眼球的“大手笔”*@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*%%*,让游客能够参与其中%%*@#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*###,又能获得实质性的激励*#,自然受欢迎*@#。
当然#@#@,文化与旅游的融合@%@##,应该打开思路@%%%@。其实%#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*#%,如果生硬地跟风、附和##%*%,反而可能适得其反%@%%。但是@#,这种小创意受到的欢迎@***,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上@#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%#,积极利用现代元素和技术#%,给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%%@,使游客可以“穿越”到历史的长河中%@#,与古人对话%@%#@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海##@,与海洋生物亲密互动#%%@@,或遨游太空%@@,领略宇宙的壮丽与神秘*@*%。
此外%#**,“背诵经典免门票”的成功#%#@%,也提醒我们%#%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%。往往只需要一点点的创新和契机*@%@#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@@。从这个意义上说##*%,大众对这类活动的参与热情*@%#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@*%。积极挖掘这方面的潜力@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##*%*。
(作者:朱昌緻%%#*。得教迤缆墼�)
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