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【文化评析】
去年@**@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##%，各种“背序”短视频广为传播#*@##，为滕王阁景区赚了一波超高人气##%，助力全年景区游客数量突破400万##*。今年“五一”假期*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%，对游客来说@@*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**%@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*#。毫无疑问*%@*%，这是双赢@%@@。
事实上*@*@@，这类“背诵经典免门票”的做法@%*，在全国多地的景区都有出现#%*##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##**，引来不少游客前来挑战#@%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%*#，这本质上是景区打出的“文化牌”**。一方面%@@@%，这是一种新的文旅营销手段*#*，增加了景区的卖点%%##%，提高了话题度和关注度；另一方面%@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%@*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*@，丰富了人们对景区的体验维度@**@，也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中#@，更可能产生学习的热情#*@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#%#，并且效果反馈还不错%##，证明这一模式的确值得推广借鉴#*。
近年来*@#@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#@*。比如#@*##，有的地方流行修建古镇@@*@，有的地方争抢名人“故居”#*#@*。从效果看%@##，一些地方似乎投入不低#%*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题%#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@**，而不是“想当然”%#%。“背诵经典免门票”###，虽然看起来只是一种创意上的突破%@%，也没有吸引眼球的“大手笔”**@%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*##，让游客能够参与其中@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**@#，又能获得实质性的激励##%%@，自然受欢迎%@**。
当然@%，文化与旅游的融合@%#@，应该打开思路%@。其实@@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#%@*，如果生硬地跟风、附和@**%*，反而可能适得其反%%。但是@**，这种小创意受到的欢迎*@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@。事实上%%@%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%#，积极利用现代元素和技术@*，给游客创造新的游览体验@@#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%，与古人对话%@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@*#，与海洋生物亲密互动##@*，或遨游太空#%@#@，领略宇宙的壮丽与神秘@%%*。
此外@*@#，“背诵经典免门票”的成功%*，也提醒我们#@#%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#**#。往往只需要一点点的创新和契机#@@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*。从这个意义上说@*##，大众对这类活动的参与热情%*##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#%@。
(作者：朱昌�*%@%@。得教迤缆墼�)
