网文、网剧、网游文化“新三样”“出海”又出彩

2024-05-26 10:41:29 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

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　　网文、网剧、网游海外受追捧

　　【文化“新三样”①乘风出海】文化“新三样”@@@，“出海”又出彩

　　编者按

　　近年来#%*@，以网文、网剧、网游为代表的新载体#%%@@，在全球范围内刮起“中国风”*@##*，被称为文化出海“新三样”%*@**。从“出圈”到“出海”%@@，再到走红海外@#@#@，文化“新三样”的破圈密码#%@#%，究竟是什么？《工人日报》文化新闻版将推出系列报道@#*，与您一道关注文化出海“新三样”乘风踏浪的故事*##。

　　今年上半年@@#，由刘慈欣科幻小说《三体》改编的同名奈飞版剧集正式上线##@@，播出范围覆盖全球超190个国家和地区@#，引发不少海内外网友关注*%，向世界展示了中国IP的独特魅力**。不仅仅是《三体》*#@#@，越来越多的中国造网文、网剧、网游@#@%，在世界舞台上拉满影响力@#@%，创新的文化表达方式%%#%，让中国文化成为绚丽的世界风尚#%%*@。

　　“老外也爱看‘霸总’”

　　从《赘婿》《地球纪元》《大国重工》等16部中国网文被大英图书馆收录%*%@*，到《许你万丈光芒》《天道图书馆》等9部作品的英文版在线阅读次数突破亿级大关@%@#%，中国网文在国际上的吸引力已显而易见@%#。

　　“老外也爱看‘霸总’！”在英国留学的蒋菲告诉《工人日报》记者%@。在她的同学中*#，不少人是中国“霸总文”的狂热爱好者%@，“他们还会在起点国际(阅文集团海外门户)上追更各类型的小说@#，比如仙侠、民间传说、科幻等%@@@，我也经常给他们推荐*%。”《2023中国网文出海趋势报告》显示：“目前我国网文作品的翻译语种达20多种#@@#@，涉及东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区*%#@#，网文正成为中国文化海外传播体系的重要组成部分*@#。”

　　中文名为“星辰”的法国小伙儿Sahil曾在社交平台上分享过一部网剧##，并和网友们探讨剧情走向：“已经熬夜看了两天了*%*，根本停不下来%##@，推荐给还没看过的朋友们@%。”这部让他“欲罢不能”的剧集**%@%，就是由芒果TV出品的悬疑冒险题材网剧《19层》#*@。

　　国产悬疑剧《开端》登陆美国视频网站奈飞#%*%，影视剧《庆余年》海外独家发行权被迪士尼预购*%#%，《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶……网剧在海外备受热捧**%#。如今@***，国内微短剧的爆火也第一时间带动了海外市场##。记者了解到*%，仅2024年1月@#*%#，一款名为ReelShort的应用软件在苹果和谷歌应用商店的移动下载总量就达到600万次#%@，这款软件由中国公司打造#*#@#，专门针对海外微短剧市场%#*%%。

　　网游的海外表现同样突出#@*@@。据了解@%@%，在近期data.ai公布的2023年TOP50游戏发行商中@@%*，中国游戏厂商腾讯、字节跳动、米哈游、网易进入前10名*@，几乎占领了全球游戏前10的“半壁江山”#@，米哈游旗下热门网游《原神》《崩坏：星穹铁道》便是“出海”网游中的佼佼者#%@*。

　　“中国范儿”成破圈密码

　　“去海德堡的路上认识了一个20岁左右的德国小哥*@*，发现他是《原神》的忠实玩家%%%@，跟我聊了一路的角色和剧情#**%#。《原神》在德国真的好火！”来自浙江的张诗伦曾在德国留学*@@%，他与记者分享了在国外偶遇游戏伙伴的经历**#*%。张诗伦告诉记者**%*，这位德国小哥说自己很多朋友都玩《原神》%*@**，“他们觉得游戏里中国功夫、舞狮等中式元素很有意思@%#。”

　　记者了解到@%*，在中国龙年农历新年期间@#，《原神》也曾同步“上新”@**。《原神》世界的“海灯节”与中国春节同步#@@，全球玩家可以在游戏世界里体验浓浓中国风情*%%*%。“我觉得《原神》之所以在国外广受欢迎%%，是因为外国朋友对中国山水风光、中式建筑艺术*@@，以及一些传统戏曲音乐都有着浓厚的兴趣#**@%，这些在《原神》里都能沉浸式感受到*@%*。”张诗伦说%##。

　　北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉青教授在接受《工人日报》记者采访时表示%@*，文化“新三样”风靡海外*#，主要原因是市场供应的这三种形式的文化产品数量巨大@%@，出现一些符合国外用户口味作品的概率高@#**%。同时#%，“新三样”为通俗文化产品%@*，消费者基数庞大**@。“此外%%#@，博大精深且具有独特性的中国传统文化也吸引了不少受众#*@%#，‘新三样’中嵌入中国元素@#@，客观上促进了中国文化的海外传播*@#。”丁汉青说%%。

　　网文也不例外#@#。《中国网络文学发展研究报告》指出##%，我国网文出海作品已形成15个大类100多个小类#**，都市、西方奇幻、东方奇幻、游戏竞技、科幻成为前五大题材类型*#%**。其中#@##*，在东方奇幻类型中@##，很多作家受到中国传统文化的影响*#，在主题设定、人物角色、作品内核上都带着浓浓的“中国风”@#。“把一些国学文化、民间传说、历史故事等见缝插针地植入作品中*%@#，往往对海外读者有莫大的吸引力***@@。”曾做过4年海外网文编辑的倪可告诉记者##*%。

　　同样*##@，中国网剧之所以能在海外取得突破@%#%，很大程度上正是因其独特的文化背景吸引了海外受众@%@%@。B站力推“国创”动画出海#%@，携手海外机构掀起热潮@@%*#。日前%@@##，B站与日本富士电视台达成合作**#，设立B站国创专属频道%#@@，专门播放来自中国的动画作品##@。这是第一次有国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作#*%@，实现国创出海及开发#@#。“动画是一个跨越年龄、跨越肤色、跨越种族的作品%@%%#，未来希望我们的原创内容@@#，从开始制作那一天起%@*，就立足于全球%#%。”B站副董事长兼COO李旎在2023-2024国创动画作品发布会上说##@@。

　　“出海”也要出彩

　　随着网文、网剧、网游不断拓展全球市�*%#。幕氛鸾コ晌泄幕酝饨涣鞯男旅浇锧%。与此同时#@*#%，有微短剧创作者坦言@*#**，如何实现因地制宜的本土化#@@，是微短剧出海中遇到的最大挑战@%#，“拿一些网红短剧来说*@，东南亚观众、日韩观众和欧美观众%@%@#，喜欢的类型是不一样的@@@*，想要的‘沉浸感’也是不一样的*@*。”

　　对此@*，丁汉青认为%@%#，承载着中国传统文化的文化产品进行海外传播时@#，要取得好的传播效果%*@，首要一点是要具备“可见性”@#@，即能有效触达目标人群*##*%。同时#*%*#，文化产品需要能打动人%%*%，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同%#。丁汉青表示@##%*，要做到打动人%%%@#，“出海”的文化产品需要追求独异性#*#*。“承担文化‘出海’使命的文化资本、制作者、生产者等@#%，需要在打造具有内在厚度的独异品上多下些功夫%%@。”

　　倪可也告诉记者@@##，目前##%%，“出海”的网文类型较为单一、同质化问题严重%#%，“大概类型都是古装玄幻、都市爱情、甜文、爽文等#@，虽然轻松养眼*%，但海外观众看多了也会腻%@@#。”

　　丁汉青表示*##，此阶段存在的同质化、类型单一等问题%**%，有望在市场优胜劣汰的过程中得以纠偏@@。毕竟@@，当用户对同质内容厌弃时%###，提供优质创作内容的生产者就有可能胜出@%@。

　　“助力文化‘新三样’海外传播更加出彩’亦离不开主管部门的引导#@#。”丁汉青建议##，主管部门应以国际传播专项资助计划为杠杆@**@#，助力那些弘扬中华文化的优秀作品生产与传播%*@*，发挥风向标作用***%*。(记者赵欢)

【编辑:梁异】

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