5月6日@%%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*#**，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%%@。处罚事由显示%#%*，该公司在自设网站发布的宣传图文@*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@##，涉嫌违反广告法有关规定@##@*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*%%*@，椰树集团多次因低俗广告@###%，被执法部门行政处罚%##。据公开报道显示**#，2019年@%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@%@@，被质疑低俗%%@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*@%*%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%%，被质疑为“现代卖身契”*@**，椰树为其“对招聘信息审核不严@%*%#，用词不当”致歉；2021年%*%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉**，但其认为这些事件提高了自身的关注度%@*#。2022年椰树发布文件认为*%%**，上述事件应对决策成功##，合计引起5亿多人次的关注###*。2023年*%#，椰树推出猛男靓女直播%#@@%，迎来泼天流量%*。据报道*#，2023年前11个月**#*，椰树登录热搜14次%%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#@*%%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*#*#，同比增长15.39%#*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*%#@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#%#%*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*%#*#，椰树的广告审美属于直白告知型#@#@*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%@*，同时用配色来增强产品信息的传达%%%。事实上*%%*，这正是椰树集团的一贯风格%*#，低俗营销*%*，多次踩线%%*%%，屡次被罚@**，仍不悔改@**，也因此被称为营销界的“泥石流”%%#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#@%@@，椰树集团还能从中获利*%*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*@%，专家表示#%%，在市场竞争越来越激烈的背景下*@#，品牌应该回归产品%@#@*，推进多元化和创新研发**##，而不是以“出位”的方式博眼球%%#*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*%。显然%*@%，这是必然的*%*@。广告法明确规定@#@，广告应当真实、合法%%%，以健康的表现形式表达广告内容*%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求****%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*@#@*。

　　此次椰树集团因违反广告法@*#，被执法部门行政处罚@*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#**#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#%*，对整个广告行业也是一种不良示范%#。而对消费者尤其是青少年消费者来说*#，长期的低俗广告灌输@%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告**%%*，极易挑动和冒犯受众情感#*#。诚如有网友所说*#*，椰子汁好喝@@*%，但广告画风真的太难入目了%%#@。

　　靠擦边广告能带来热度%@@*#，但赢不来美誉度*#。广告宣传的不仅是产品%@@@@，更是在传达企业的文化价值观*%#。只要眼球不讲责任*#@#，即使短期流量爆棚###%*，最终也会引发消费者反感@#，进而毁掉自己品牌的影响力%%。把低俗广告当做盈利法宝%#%，无异于饮鸩止渴@%*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#@。椰树椰汁的确是好饮料#@@，守住品质@%#%，别让低俗营销砸了品牌%%#*。

　　付彪

　　(扬子晚报)