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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#%%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%#@，县城成了最大赢家%%#*#。
据相关旅游平台的数据显示##%，“五一”期间%@*，小县城游增速“跑赢”大都市#%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*%%，均跑赢全国大盘@@##。
县域旅游的崛起**%*，并不只是县城多么特殊*###*，县城也在经历和城市的一体化*#%。比如随着高速、高铁的完善#%@#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@@%。同时县城也在精神上和城市同构%#*@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%*%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签##*@*，和城市“平等”地并立了#*@#。
从这个角度说%@##，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%#%@*。在城市化的大背景下%*%%，一种显得另类的经济动向*%#，背后也会关联着更深远的议题%@。这可能是地域均衡#*#%*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*#*%，可能是生态价值挖掘*%@%。相信每一个独特的县城背后%@@，都有一个自己的故事@#%*，都藏着拓宽发展路径的启示#%*。
这也是我们推出这组策划的意义*#。刚刚过去的这个“五一”假期%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭##*%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*#%@#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势##%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@#%，用新闻的方式为县城立传@**，也为擘画发展蓝图提供参考%###。
“姐@*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午****@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%*，又马不停蹄赶往民俗园门口**%*@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*。
今年五一期间#*#*#，仅9.4公顷的民俗园@*%%@，最多时一天接待了3万余人次游客@%@。女性游客是这里的忠实簇拥者#%%%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@@。
吉林省东部的这座边境小城延吉%#@*#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@#%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@%。
延吉无疑是一匹“黑马”%%%#。2024年五一期间其旅游业再创新高#%#*%，接待国内外游客约72.4万人次%*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@@#，作为旅拍的后起之城%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展#%%@@，与其他网红地区进行差异化竞争*##*，也是当地正在积极思考的问题@#@#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%。14年前***#%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*@##。然而##，作为州府所在地的延吉市*%*@@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%@#%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%@*#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#@。
2012年%%*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@#*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@*%*，现如今整个园区占地面积9.4公顷%*@，总投资2.4亿元@**@，建筑面积6145平方米*@*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@##。
起初#%@，也有来民俗园拍照的游客#*@*，数量并不多%@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%，人们用手机拍摄@##，也没有换装#*#，游客基本来自周边%%#。
直到2023年春节#@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**##。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#，民俗园开始在网络走红%@#，大批客流量突降%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@#*@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*@%@。经运营公司内部研讨发现@@*%%，作为全国最大的朝鲜族聚集地###，具有独特魅力的朝鲜族服饰*#@，有望成为市场上的网红爆款产品*@%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%%*，打造“朝鲜族公主”IP***，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*。
朱保坤介绍%#@*，本地旅拍店迅速靠拢%#，研究妆容和摄影风格#*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@，形成一个庞大的宣传矩阵#@。朱保坤回忆@%@#，2022年8月#@*#*，民俗园门口只有两三家旅拍店#%*，到2022年年末%%@#，短短4个月便增加至四五十家@*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#***@。一名旅拍店的老板表示@%，妆造师与摄影师收入越来越可观***，旺季时可翻三倍#%*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@##，2024年五一期间%%#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@%#*，同比增长2.7%*###。旅游市场调研结果显示#@*@*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#*。从到访游客的年龄结构来看%@，1929岁的游客占比为38.57%##*@，30-39岁游客的占比为42.6%%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*@%%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%%#。打开社交平台#%*##，除了“朝鲜族公主”的写真照@#%#@，网友晒得最多的照片*%@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@##%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@%*@，这也许是年轻人来了之后#*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因**@。为了迎接这次五一的客流#*，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%%##，按照去年的销量*#%%，每天至少能卖出2000杯@##*。
记者了解到@@**，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*#*##，延吉成为名副其实的“县咖之王”***，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@**#。面对如今的市场竞争%#*#，张胜如今的利润率会降低一些#%@%*，前阵子他刚从上海进修回来%%，希望学到更多咖啡知识@#@。
另外*#*@#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%%@#@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*。
5月6日下午@#*，特意错峰出行赶到西市场的王女士#%*@，没能买到心心念念的布包#**@@。“我准备在延吉住一晚%%*，明天8点就来排队#@@@@。”王女士告诉记者%@%，她在社交平台被网友种草了布袋子##，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@*#%，10多块钱一个#%#@，防水耐脏%%，“当地人的东西我就觉得新奇*#**，也不贵@@，来都来了就想买一个%@*%@，老奶奶做生意也不容易@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%*，2023年全年#@#%@，延吉市接待旅游人数877.9万人次##@#@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%%#*，同比增长81%@@#*。
去年@##，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#*#*，不但是吉林省唯一上榜的县市@*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%。2023年6月%##*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案###*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@%@，吸引众多年轻人集聚延吉*%#。
不过在旅拍兴起的城市里%*@*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%#*。作为旅拍城市的后起之秀@@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%@**#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和##，特别在十一、五一这样的假期**##，如果进入旅游淡季##，可能还剩下百分之五六十的订单量*@。朱保坤表示@@%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%，他们会将特色贯彻到底#@%#，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@*@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#，我们也将随着市场发展不断融合创新*%%#*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#**，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%*%%#。今年清明节文旅市场调查结果显示**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*@，从细分城市来看%@%%#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@，次为珲春市*@#@@，再次为敦化市和龙井市**。崔光胜认为%*#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%#%%%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#@。
“延边州共有八个县市@%*@*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想**，结合本地文旅资源优势@@#*#，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@##。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@%@，进行产业联动和跨地互动*%%*，促成全域‘网红’态势%%，拒绝昙花一现*@@#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应##%*，为‘长红’打下坚实基础#@%*。”崔光胜说%#*#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
