90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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“背背佳”%##,这个印刻在90后心中的名字@@*@,近期在直播间“翻红”*%*。近日@%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%%%#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@@##。除背背佳外@*,矫姿类产品也开始走红@%*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%**,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%*%*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#@@%*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@#。
据蝉妈妈平台显示%*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*%@%,直播时长超过4个小时*@@**。5月8日#@#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@@%%@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*%#%。
被媒体报道后##%%%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@**,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*@。
回溯过往*#*@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产##,拿下了国内80%的市场#@@*。当年#*%,背背佳的定价在300元左右@#%%,实现了一年4.5亿元的销售额@*##。但在2006年*@*@%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*#@。此后*%,背背佳逐渐淡出公众视野*#*@。
据悉@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%*#%#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*%@,甚至逐渐淡出市场*@@*。橡果国际在2021年初完成私有化*@%,从纽约交易所退市%#@#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*@@@%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%*,经历起伏后的背背佳@@@#*,售价未出现太大变化##。记者在背背佳某官方销售平台看到@*,其产品价格在200元到500元左右%%@*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@%。但在其评论区*%#@%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%%*。
在网购平台搜索背背佳@*###,各式替代品更是眼花缭乱#%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@%@,且带货销量惊人*%。记者在某购物平台看到#@%,有商家销量甚至超200万单%*@@#。
在直播间内*%%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@%%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@*%@*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%*#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%*#,此前也曾代工生产背背佳产品#*。“工艺简单#*%%*,就是一个松紧带组绕成横8字样%@。”刘杉是这家工厂的负责人*#@#,据他介绍*%%,3月初相关订单就开始增多@@%,很多商家拿着图纸要求生产%@,各家的产品差别不大%#@#,且成本都要求控制在10元以内%*#*@。对于价格更高的背背佳@#@#*,刘杉称%#,就生产代工而言也比较轻松%#,核心只是布料选择@*#@。对于背背佳是否有用%#*,刘杉表示*%,“有没有用*#**,用了才知道%#%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#*@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验**%%。其中@##,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@*%#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@%**。在分别佩戴两款产品后***@@,记者仍会无意识驼背**,且使用后腋下疼痛感明显#%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够**。记者翻阅评价区%%%,有相同感受的人不在少数%%@#%。
成都八一骨科医院医生严致远表示@@*@*,从作用原理来说@*@@@,背背佳是为了保持挺胸收腹*%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%@*。孩童使用需观察是否疼痛明显%*@%#,有部分情况可能导致病情延误#%%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%%@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%@*@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*#*@。
据飞瓜数据*@*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#%#@,远超母婴品类个人保健*@%@#。从画像来看**#*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@#@@,其中24岁-30岁女性占比41.43%#@,消费偏好显著%*@。
原本只是针对青少年人群的背背佳#*%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@#@#%,只要年轻人的“体态焦虑”存在*@*@@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在###**。背背佳是否是“智商税”@#@%,或许真的如刘杉所说%@%#,用了才知道@@**。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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