解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道
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本文转自:中新网
前四个月金融支持实体经济质效提升
党的二十大报告提出:“加强全媒体传播体系建设%#*,塑造主流舆论新格局#@%。”“中国记协”微信公众号(以下简称“中国记协”)自2023年下半年改版以来%%**#,主动贴近新闻界##,创新语态和形态*%*#%,以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈##*,涌现出一系列大流量的正能量作品@*,半年内“圈粉”40万@#%#,积极引导舆论%@。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出%@@,对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义**@@。
一、“中国记协”出圈的密码
“中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台*@@#。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件##%,对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计:
文章发布时间 |
文章总数 |
总阅读量 |
单篇平均阅读量 |
2023年上半年 |
163篇 |
60.7万 |
0.37万 |
2023年下半年 |
254篇 |
386.2万以上 |
1.52万以上 |
2024年1-4月 |
228篇 |
403.7万以上 |
1.77万以上 |
从以上图表传播数据看*#,“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多;“爆款”作品激增*##,2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇*#*%,阅读量2万以上的文章超百篇;今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年%**。
“中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表
*。�2023年7月至2024年4月)
序号 |
文章标题 |
发布时间 |
1 |
流泪的记者*%%,也曾是军人 |
2024/4/23 |
2 |
30岁了##,谁能想到? |
2024/4/20 |
3 |
李贵富被查!几点思考 |
2024/4/9 |
4 |
韩国记者对中国记者说:“没见过这样的韩国人吧?” |
2024/4/6 |
5 |
两声巨响后@##,记者拍照发群:爆炸了! |
2024/4/4 |
6 |
“新华社消息”刷屏!啥情况 |
2024/4/2 |
7 |
正当采访是记者的权利 |
2024/3/13 |
8 |
3万人没了!新华社痛心质问 |
2024/2/29 |
9 |
你们00后就是这样报道两会的? |
2024/2/21 |
10 |
29号了#@*#@,你们还能有什么年终策划? |
2023/12/29 |
11 |
已经28号了%##,你们有年终策划吗? |
2023/12/28 |
12 |
我们捐赠了一间教室! |
2023/12/4 |
13 |
中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例! |
2023/12/2 |
14 |
以军士兵突然敲了记者的车窗:“你还认识我吗……” |
2023/11/27 |
15 |
刚刚的中美元首会晤@%@#,有个细节让记者印象深刻! |
2023/11/16 |
16 |
有没有那么一首歌@@,唱给中国记者? |
2023/11/8 |
17 |
今天#@**@,记者向何方? |
2023/11/7 |
18 |
中国新闻奖%@,正式揭晓! |
2023/11/6 |
19 |
她为啥能约到这么多“大佬”? |
2023/11/3 |
20 |
耶路撒冷@**@%,中国记者为此泪流满面! |
2023/10/24 |
21 |
中央气象台首席预报员对记者说:坏了坏了…… |
2023/10/16 |
22 |
来#*,给你心中的好记者上票! |
2023/9/27 |
23 |
第33届中国新闻奖评选结果公示 |
2023/9/20 |
24 |
十年 |
2023/7/13 |
对于一个粉丝规模只有50万的公众号**@%@,特别在公众号总体活跃数下降的情况下%%,能取得这样的传播业绩#%*,实属不易*#。其究竟有什么样的打法和策略?连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”?
�%%。ㄒ唬┣炕枷胍� 构建共识广聚人心
互联网时代如何引领舆论%%%,对主流媒体而言是一个重大课题*%@%*。改版以来##,“中国记协”秉承“新闻的新闻 媒体的媒体”办号宗旨@@%*,引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来%@##,努力建设好新时代“网上记者之家”%%#@,最广泛凝聚新闻舆论力量@**%@。
引领方向#@*@。以思想优势赢得话语优势%%%%,是做好新闻舆论工作的重要内容*#。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年*%@#。“中国记协”推出“钟记平”栏目%*,连续刊发《十年》等系列文章*%%@@,指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战@%。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天%@@%,记者向何方?》@#%,旗帜鲜明地提出:“党的声音在何方##,记者就应向何方;人民在何方##%*,记者就应向何方;事实真相在何方@%*@#,记者就应向何方;媒体融合在何方**,记者就应向何方#@@。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深�#%*#。颖识肆魈食霾υ萍盏闹腔�%*%,在广大新闻工作者中引起共情共鸣**。2024年3月27日@@#%,“中国记协”刊发《连续三天@%*#,看农民日报!》一文#%#%,配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章%@*,深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀%@@*,引导媒体找准结合点*%,宣传阐释习近平文化思想@*。《这项工作极重要%#@@@,又很难@@@%*,咋办?》一文则展示了7家媒体经济报道实践###,为提升经济报道质效“把脉问诊”#@*#,寻找良方%%*%*。
树立导向#@@。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能%*#@。热点事件不善发声@#,舆论监督作为不够*%#*#,成为当前新闻界痛点和难点*@。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点*@,第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势@*@%*,倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督@#%,都应该及时发声、主动发声、正确发声@*%,旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”%%。在总台央视记者采访受阻时@%,“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判%%##,及时发表《正当采访是记者的权利》一文**@#%,不是谴责#@,而是理性地“三问”%%@%%。这“三问”掷地有声**%**,有理有据*@*%。文章刊发后#%@,刷屏微信朋友圈%#%#@,阅读量突破百万次@**@#,引起各界广泛关注#@#*%,有效推动了问题解决@#。同时开设“舆论监督系列谈”栏目%@@,聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考##@,阐明开展舆论监督报道的意义##*@*。
引导志向##%。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目%#@,重点关注“新闻背后的新闻”#%@@*。新媒体时代*@*##,记者要不要走下去*#%%,要不要到现场去?该栏目给出明确答案:“必须去现场”@@%%。在“中国记协”编辑部眼中*#@%,现场新闻是一种最高级的新闻形态@%@**,是最受关注的新闻#@,推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”**%%%。目前%%@,该栏目已推出85期原创报道%@*#,取得良好社会反响#@。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好?》@%#,讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”#@*,采访到不少外国重量级嘉宾的经历%%,用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论**%@。同时*%*#,重点打造“全媒记者炼成记”栏目***,聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获#%,引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向%@,练就“几把刷子”*%@@,磨砺过硬的“笔杆子”%*%@,在全媒体转型中不断完善自己%#%。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目*%*@*,搭建了一个常态化“好稿展示”平台##,鼓励新闻工作者采写更多精品力作*@*#。
强化取向%@*%@。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向@#%*,做作风优良的新闻工作者%@@,也是“中国记协”一大发力点@%%@%。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后#*%@%,中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了##*%@,还有谁要反思?》*%%*,剖析了这条“刷屏的假新闻”的背后动因#*,并举办热点事件舆论引导研讨会##@%@,在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导?》一文*%%%@,指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位*#**%,守住报道真实性的底线#*%@*,不刊发格调不高的稿件#*。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题%*@,“中国记协”刊发钟记平文章《要流量@%,但不能唯流量》@@##,并发布倡议书《牢记职责使命 引领社会风尚》*%##,直指片面追求流量的三大危害@#%%#,倡导主流媒体把握好导向与流量的关系%#@%,旗帜鲜明把导向放在第一位*@*。
#*。ǘ┥罡胖誓谌� 扩大主流价值影响力
好内容永远是舆论场上的“硬通货”#*,也是塑造主流舆论新格局的关键%*。“中国记协”聚焦主责主业@*##,坚持内容为王%%#*,在内容的供给侧结构性改革上下功夫*@,精心设置选题*@,持续扩大主流价值的影响力版图#@#%。
精耕原创%@@。在改版后%*,2023年下半年@@,“中国记协”总发稿254篇@@*,其中原创稿件96篇@%#@#,原创占比37.8%;今年1-4月共发稿228篇#*%#%,其中原创稿件110篇*%##,原创占比48.4%;公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章%%*,其中原创文章20篇@*。这些原创内容的突出特点是体现了专业性%@*。今年1月12日@*#@#,经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文*%*,引发社会广泛关注%@@@#。公众号几度关注该事件进展@*###,并刊发《回顾这个案子**%,记者依然心惊!》%*#*,讲述记者调查背后的故事%*#*。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后@#%%,“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查!几点思考》一文#*,阅读量超过10万+*%*@%,连续的跟踪报道@@*,体现出极强的专业性%#@%。
会讲故事*@。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏#%*@%,系统化、常态化讲好新闻人的故事%%,取得良好的社会反响@@。如《她为啥能约到这么多“大佬”?》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”?》《流泪的记者#@,也曾是军人》《刚到一线@##%,记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”?》等一批高流量的文章*@%,都是讲故事的典范@%**@。特别是在讲故事的过程中%#,善于摆事实、讲道理####@。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑!媒体该怎么做?》@%,便是摆事实、讲道理的代表作之一%@#%#。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事%%**#,梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法*%*@,同时借他人声音表明立�#**%。⑿挛湃说纳钏�#%@。
注重内涵@%*#。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核@#%%,是“中国记协”与新闻人产生共情、构建认同的重要方式%%。去年记者节%#@,“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品@@*,通过多渠道传播%#*,全网播放量超1亿次%%%@。特别是推广曲《我的名字》**,通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播#%,形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱@#%##。今年春节#%*,“中国记协”推出SVG交互产品《愿你!》@*%@,运用技术手段@@@,将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来%*@@。有新闻工作者评论:“这期产品让人‘如沐春风’*%%#。”
�*%。ㄈ┲厥尤烁窕� 互动中消除距离感
“中国记协”主动贴近新闻界%@*%,打破严肃的“官媒”印象#@,在报道主体、传播姿态、用户互动等方面重视人的作用@*,提升了内容传播的质效*#。
报道主体凸显人@%##。“中国记协”改版后*#,内容选题的方向有了明显变化*@,中国记协内部动态消息少了*%,新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体*#@。2023年下半年至今%#%,“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖”和“新闻单位”@**@#,如《记者凭什么说这是“面子工程”?》《刚到一线%%%,记者差点回不来了……》《今早#####,三大央媒纷纷喊话!》《这评论不像评论*%#,凭啥能得中国新闻奖一等奖?》等报道#%*,生动讲好了新闻界的好故事#*#@。这些有内涵、显温度的内容**%@*,彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念#*#,得到新闻界广泛好评*%。
传播姿态贴近人@##**。无论是内容选题的突破%*,还是文章标题、结构形式的创新*#,“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气%*@%*。在呈现形式上@%#,注重轻量化传播##%,导言部分提纲挈领#%%#,重点部分标红加粗%*,降低用户接受信息的成本%@%#。从标题上来看#%*#@,据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章#@#,10字以内(含10字)的标题有7篇*#%,1120字(含20字)标题的文章有13篇##。这些标题简短而有吸引力**,口语化明显*%。如标题《29号了@@*,你们还能有什么年终策划?》《你们00后就是这样报道两会的?》等##,营造出平等交流的氛围*#,感觉如邻家的小姐姐@%#*%。
巧妙“用梗”@*,也是“中国记协”的惯用手法##@,“泼天的富贵来了”“对不起*%@%#,我们发晚了!”等%*,这种幽默有趣的表达方式#%,让公众号更显活力#*。
评论互动吸引人#%**#。互动是新媒体的灵魂*@*。“中国记协”放下官媒身段*@%#,积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道####,注重与用户的互动和反�**%##。ü旁擞缆哿粞郧�*@#%*,与网友温情互动*@%。如推出“亲爱的粉丝”栏目*@%#@,开展送加油卡、Q币充值卡、新闻书籍等粉丝福利活动@##%,采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖%@@*%,拉近平台与粉丝之间的距离@@#**。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景网友“羊村懒哥”:“老公*@*@@,狠狠宠我吧(害羞的表情)”%#,小编诙谐地回复:“那个……这里是评论区%@,不是无人区(吐的表情)”#%@。类似这样有意思的跟帖回复%%@,在“中国记协”的评论区比比皆是@#,不少新闻人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了!”
强化服务留住人@@。“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务”模式%**%,上“记者之家”大学堂教育平台#@*,成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地#*@。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利新闻工作者在全国近万家酒店入�%@**#。梢韵硎馨硕圩ㄏ碛呕菁跕*@,并提供免费早餐、延时退房等系列服务**。此外#%***,通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动#*#@%,增强公众号与新闻工作者、新闻学子和相关从业人员的关联性#*@#。
二、“中国记协”出圈的启示
推动融合发展##*@,主动借助新媒体传播优势%*,“中国记协”做出了有益探索#*@,可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考%@*@%。
一是把准“定盘星”%%。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节@%@@*。坚持用习近平文化思想武装头脑、指导实践@%**,是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源*%*%%。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代#@%#,“中国记协”能够成功出圈的根本原因@%,就是找准了自身职能定位*%%#%,上接“天线”、下接“地气”@@#*,将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位#*#%%,主动挺进主战矦#@。业健暗澈驼胱龅�**,新闻媒体需要的@%*@,记协应该做的”三者交汇点*@,抓住共同点、共通点@@%,接通天地线、打通舆论�#%#*。朴谠谟呗鄯渍幸淮付ㄒ�*@@#,在舆论新格局中抢占航道@#%。
二是统筹“时度效”%#@。时度效是对新闻传播规律的精练概括%%,是做好新闻舆论工作的重要原则*%。“中国记协”大部分内容都是文字@#,无太多“技术含量”##,却能“爆款”连连#%*#%。其重要的原因%*#,在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律*%#*,在把握好时度效上下了真功夫*#。在“中国记协”编辑部看来#%,有能力、敢担当%%#,没有发不了的新闻#%*,只有发不了的角度*##@。无论是热点事件引导#*@#,还是舆论监督**%*,“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”#%#@,理性发声#%,推动问题解决**##,展现出高超的引导能力和专业水准#@。实践再次证明@@@*#,只有切实统筹好“时度效”#*%%*,才能让传播有的放矢、切实有效#%。
三是打好“创新牌”*%*@*。“中国记协”成功运营的启示是*%**@,不管内容形态如何变化%*,好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的@%@@#,只有高质量的内容才能与用户共情共鸣@*%@。构建主流舆论新格局要创新话语体系%#,突出新媒体传播语言特点和风格*@#@#,向年轻人要流量;要重视人格化传播@%*,注重用户互动反�%@@%*。炕谌莞鲂曰泶�*%@*,让“有意义”的传播变得“有意思”;同时#%,找准切入点和着力点##@,强化议题设置%@@#,加强全媒体新闻策划#*##%,在重大主题和重要话题上创新***,扩大主流价值的影响力版图#%。
四是瞄准“专家型”#%。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义#@*%*。从“中国记协”的运营实践来看#%**#,有“能人”是办好新媒体的关键@@@。2023年下半年起*##@,“中国记协”优化团队#%,重新组建一支以“90后”为主的编辑团队##*%@。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑*%%,把公众号办得有声有色*%。其运营经验值得总结和学习@*。如在“策采编发馈”全流程环节上%%@,“中国记协”充分尊重年轻编辑的建议与观点@@%%@,让公众号更接地气;在标题制作上*@,采取集中讨论和票选制@*@,增强了可看性;在组织结构上*%%*@,采取扁平化管理@#,保障了公众号高效运营;在“开门办号”上%%#%,推动“全员媒体”建设%%*#,与新闻界合作办“中国记协”**%#%。(作者朱彦系江西日报社副总编辑%@@#@,胡武龙系大江网副总编辑)
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