“五一”期间电影市场持续红火 释放文化消费热力

　　电影市场释放文化消费热力

　　“五一”小长假期间@%，电影市场持续红火%*@##。据灯塔专业版统计@#@，截至5月4日21时07分%@%*，五一档新片总票房(含预售)已达13.47亿元*@*@。

　　8部新片涵盖喜剧、爱情、悬疑、动作、动画等多种类型#*@*#，供给丰富#*#%#，题材多元*%%#，每一部影片都有明确的受众群体@%。家住北京市西城区的影迷李卓然告诉记者：“一家人一起看电影*@，不仅增加了节日气氛@%%#，也让全家人有了共同话题%%@#。”可以看出%%#%，国产电影的档期票房不再依赖某部电影的单兵作战@@#，而是依靠整体实力打拼**。

　　今年五一档影片质量较高@%@*。《维和防暴队》是一部聚焦维和题材的动作电影#%@@@，讲述了中国维和警察在海外执行维和任务的故事%#%%@。影片上映后%#，收获观众一致好评#*@#。

　　为了在大银幕上呈现出中国维和警察防暴队在任务区的真实经历%@%%，剧组参考了大量纪实资料%#**#。导演李达超表示%#@*，希望通过电影“燃”起每一位观众的青春#*#，“燃”起人们对中国警察的尊敬#%，更“燃”起对世界和平的祝愿*@。

　　喜剧片《末路狂花钱》的日增票房也超预期@@，尤其受到下沉市场欢迎*%#%。影片展现了平凡人的真实生活@@*，很接地气%*@@#，引发观众共鸣%%@*#。在各大社交平台#*%#，“真实感动”“轻松又好笑”等评价道出了许多观众的心声@%%%%。近几年%%@#*，喜剧片发展势头迅猛*#**，无论是从市场表现*%*@#，还是从话题热度来看#*@%*，国产喜剧电影都是最为抢眼的电影类型之一%%%%，演变出各种各样的跨类型影片*@@#，从爱情轻喜剧、家庭喜剧到悬疑喜剧等##*#，不同类型的喜剧电影得到纵深发展@@*。

　　主旋律影片、喜剧片表现亮眼@@，动画电影同样也不容小觑@@#*。近年来%@@#*，动画片的年票房产值提升明显*@*，从引进片《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》到国产动画片《熊出没：逆转时空》《猪猪侠大电影：星际行动》%@，都取得了不俗的成绩#@@*@。业内人士表示*#%，动画电影具有独特的艺术风格、丰富的想象力@*#，能够跨越年龄和文化的界限#*#*，吸引广泛的观众群体##@，形成了区别于其他类型电影的独特竞争力@*。

　　中国电影评论学会会长饶曙光认为*@，主旋律大片、喜剧片作为市场“刚需”#@，在五一档备受青睐；引进片、文艺片也不容忽视@###@，近年来已成为推动票房增长不可或缺的力量%%@@。国产电影以其日趋多元的类型创新、工业化制作的中国故事#@%@#，赢得广大观众的青睐@*。

　　随着市场环境不断变化@@#，观众对电影的要求也越来越挑剔@@*@#。一方面%%#，演员流量、IP本身的知名度等效应不断递减；另一方面####*，观众观影动机更加多元%*@*，社交需求、观影仪式感也会为影片增加额外的推动力#*。

　　今年五一档@%，电影院和餐厅互相引流效果显著*@。电影《没有一顿火锅解决不了的事》在全国50个城市开启500场的“火锅场”特别点映%#*#*，在淘票票购票平台#**@@，购买火锅场点映电影票即可兑换海底捞惊喜菜品@%@，让“看完火锅吃火锅”的美好愿景成为现实%@%。在浙江杭州西湖文化广场的浙影时代影城#@，还推出了“电影院里涮火锅”服务%#，据影院负责人介绍@#%@@，为了增加观影趣味性#%#@%，《没有一顿火锅解决不了的事》上映后%@，影院和周边的火锅店搞起了联动#%，为观众实现了电影院涮火锅自由@*@##。

　　记者了解到@@%#*，去年以来*#%@，全国已有多家餐饮机构尝试与电影院跨界联合#**#，打造消费新场景*%@。比如北京三克映画影院管理有限公司就将电影院与高端餐饮结合#*#%，打造沉浸式生活空间@%##。这一模式推出后%#@*%，迅速在成都、苏州、北京等城市走红@%，吸引了大量年轻人打卡%*#*。电影与美食的结合%%@#，不仅为消费者提供了更加丰富的观影体验#@#*#，也为电影院带来了多元化的盈利模式*%*。

　　当前*@#*，电影市场已成为满足百姓精神需求、拉动节假日消费升级的重要阵地%@。专家表示#@，要让内容、观众、电影院三方相结合@**，共同营造档期氛围@@#@，强化看电影与节假日文化消费的“契合度”@@%%，进一步释放消费热力@*@@#。

　　本报记者 姜天骄

　　(经济日报)