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阴雨天#*，漫步在乡村的小路上@%*，雨水滴答着落在草丛和树叶上*#，格外悦耳**#。雨中的千年古镇隆都*%%#*，静谧祥和*#%*@，别有一番韵味@%*。
近日@%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%#%，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来*#%%#，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘#@，重新串联起来*%，高频亮相“火出圈”%@%*，吸引了无数人的眼球*%%*。
数据是检验人气的直接标准%*，仅2024年春节期间@@#%，隆都镇接待游客就超45万人次@*##。
值得思考的是@#@@，作为全省典型镇#@%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时*%#%%，如何催生美丽经济#*@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路*#*%。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴@%*##，产业振兴是关键@#@@。中央农村工作会议指出#@@#*，精准务实培育乡村产业#%@@%，完善联农带农机制%##%#，实施农民增收促进行动#%*。推动乡村文旅融合#*@%%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@%。
而乡村旅游的生命力在于乡土味#%%*。无论怎样创新乡村旅游发展模式*%@，如何设计乡村旅游体验项目%*%@#，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%#%%。根深方能叶茂%##*#，保持独特的乡土气息**%*，对优质资源加以创造性转化、创新性发展#@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%#@，这是乡村旅游的魅力所在%*%*，也是隆都正在探索的路径@##。
“现在古墟人气不减反增*#@*，商贩都表示生意火爆@##@，赶集的游客络绎不绝#@#@@。”说起隆都的人气*@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”%@@，可谓是引流大户@%*@%。此前***@，乘着乡村振兴东风%%，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#%#@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%*#。经保育活化后*#，这一千年古墟焕然一新%%*，重现昔日风采*%@%。去年10月*#，古墟集市再次进行改造提升@%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#%@#@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉#%%*。”“200个糯米糍@**@%，我20分钟就卖完了@##。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@%@#%，一个上午营业额大概有2500多块钱@%%#。”……每到墟日*@，隆都店市古墟人声鼎沸@**。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%##*@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济*##%。记者多次走访发现***，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%@*，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@*@。
人居环境提升后###@，乡村如同一个“美丽的花瓶”#@#，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”#%%@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题##%#。
事实上%*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影##@#。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进**@@%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了**。
经过近两年的长期观察@#%%，记者发现@@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”*%*，还是后来“3+1+N”格局*@#，隆都的发展思路都精准踩在点上##*@#。
“2023年%@%%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地#%%。”魏思超说##，必须在抓好面上整体提升的同时%#@@*，找准优势和短板所在@%@*#，把短板变成潜力板##。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸@#%@，推动食品工业园区等一批重点项目落地%*@@@，全面促进各村差异化发展##*@%，进一步谋划新的经济增长点%**%，不断壮大镇域经济*%@。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@@%@，实质上是一个补短板的过程%#%。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@*#**，体现出浓厚的问题意识#%@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%##。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#*@，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题#%#**，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%*%@@，进而推进硬件软件“双提升”%#%*。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村@#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目**。侨宅内%##*，游客熙熙攘攘**@#@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@*%#，老人们三三两两#%@%@，围聚在一起纳凉聊家常%#@%@。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型*%@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@%，实现良性发展*#。其中@%#，和美花海生态园项目自落地运营以来%%%#，节假日日均客流量达1.5万人次%@@，为村集体增收60万元###，吸纳村民就业80人#@，成为古村落保育活化的生动样本#@%*@。
每逢周末%%#@，在和美花海生态园@*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶**，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@*%%。草坪外围的“小火车”载着儿童##@，沿着铁轨缓缓驶过%**，留下一路欢声笑语#@。
“这些年看到隆都一个个点位在变美**#，并且串联成线@@%@，我们很欣喜*@**#。”和美花海生态园总经理陈文君说@#*，生态园开业以来**，受到周边游客欢迎@*%*，月接待游客最高达到20万人次@%#@#。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品#%，确保“四季有景#%*#，四时可玩”*%。
“工作日我们以研学游为主%%%@#，珠三角的学校也常来%**##，最高峰一天接待6个学校**。”陈文君说#%##@，常常有学校来隆都研学游%%###，却又得回到市区过夜*%*@#。在她看来@*@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@**%。
硬件设施是乡村旅游发展的基础@*。在新农村、美丽乡村建设*@@#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@@#，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升**%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升**@#。
“周末我经常过来隆都@#%，这边风景不错#*%@*，就是要过夜住宿比较麻烦%#**@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@%#%#，但每次只能当天来回*@**%，感觉挺可惜#**%。像许女士这样的游客还有不少#*%*%，他们在隆都游玩意犹未�%*#%#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�*#*##。
实际上#*##*，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#%%#。近期@##%%，该镇召开“百千万工程”工作推进会##*#@。会上提出@##%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势*#，进一步丰富文旅消费业态@*#，着力培育限上餐饮、住宿企业#%*#*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@%，不断做强做大文旅产业和服务业#*@%。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展#*%@，呈现出明显下沉的趋势%*%。无论是西安、杭州这些“网红之都”%%#*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”*%@%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络**@，陷于美食美景@*%，忠于真诚服务@#。
文旅下沉对县城和乡村地区来说@##*@，是机遇也是挑战@*。人手一部智能手机*#%*，随时拍照录视频*##*%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%@@##，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态#@*#%。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说@#@#@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%#*%%。
面对蜂拥而至的游客#*@@，和美花海也有“幸福的烦恼”*%@*。“景好美、好惬意、超出片”*%%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时**#*%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%#@%。
市民纪女士说#*#@*，她在短视频平台刷到生态园后#@*#，便满心期待地带着家人来赏花#%@*#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了@%%*#。”
有的村民也开始不愿意了#*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%%@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足**%，当地投入更多人力指挥交通**，开辟临时停车矦#%@。睦迕窠约业目盏馗某赏３党%%%@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�%@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒###，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%*#%*。
永远都会有“下一个”%#。应该说@@*，把顾客的反馈放心上、把服务做好@#%%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%@%**。
从留客上看*%%@*，乡村旅游要让游客留下来*@#，莫过于发展夜经济****，这就需要结合消费需求的多样性#*@%@。因地制宜开发夜间消费产品和服务##@，提高过夜率和驻游时长@@@%。那么##@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化#***，用特色吸引人、用文化涵养人@%。可以从乡村习俗开始@@#@#，将乡村记忆与当地表演相结合#%**，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@@@，以满足游客的精神需求*%@*，从留下来到想再来**@*。
当前%%@@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展*%@%#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市**##，并探索培育宠物经济、夜间经济###，激发集镇商贸的发展活力**@。
此外%#**@，乡村文旅深度融合*#@，离不开社会各界共同参与@*，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%@@*。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性@*@，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体##@*，是实现乡村振兴的力量源泉#@*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@*#*，充分激发群众的内生发展动力*%*，发挥其主动性与创造力@#，确保乡村文旅发展红利惠及村民@#@@。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期@@#%，在来汕“出行大军”的旅游攻略里###，除了小公园、非遗、美食之外##@，还有一个景点陈慈黉故居@*，也常常被列为“必去打卡点”###@。
然而#@#*#，打开旅游软件和社交平台%#**，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有*@*@#。有网友感慨%*%%*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑%*，每一个房间都似曾相识#%#，除了拍照外很难留下其他记忆点%#%**。对比于广州陈家祠#%%*@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物##@@，陈慈黉故居显得有点“空”%%。
当下###，名人故居在城市更新的时代路径中@%@#*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体#@@#%。名人故居如何“活”起来##，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题#@@。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%%*，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%@%。其共有厅房506间#@，布局呈典型的“驷马拖车”式#%%。整体建筑风格中西合璧#@，既沿用中式建筑的东西厢房布局@@##*，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%*%**。
走进陈慈黉故居*%，亭台楼阁*@#%*，通廊天桥*%%%*，萦回曲折*@%%#。尽管已过了百年时间@*%#@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐#@#@#，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新@*#*。
然而*%#，许女士和孩子在兜兜转转几个房间#%，惊叹于建筑之美后##*，孩子却吵着要走@*##*，说“没什么可逛的了”#*，于是又赶往下一个景点%@##。
参观、体验内容不够丰富*%%，这正是名人故居旅游的“通病”%@。
陈家祠从旅游热度看%*%，已经是广州旅游的一张名片了@*##@。每次路过@*，都可以见到排队等候进场的人流#@。陈家祠空间有限@@@#%，只能分批放闸@*#。
与陈慈黉故居不同的是#*#*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*%@%%，为国家一级博物馆@#%#*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@%*##，其中国家级珍贵文物近3000件***。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%%*#*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*@。
同样是建筑@%，陈家祠的里子更充实#@%。
事实上*@*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#%*。近些年每逢节假日**@#%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出*##%%。比如刚过去的“五一”小长假***%%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演%%#，为节日增添光彩%#。
去年中秋节%%%**，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办#@*%%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*@#，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代#@%%%。网友们感叹：“百年陈家祠@*#，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”***%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候%#%@*，到底期待收获些什么？
踏进故居*@*，以点见面*@，能感受到当地的风土人情和特色文化*#%*#。比如*@，走进老舍故居@##*@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#@#%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情**@*%。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@##，来自于那一段“红头船”的历史%*。那段深藏着的历史兴衰%%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#*#@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力%#。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体@@@%。人的“故”事、“居”的气息%#%，“故居”二字的意义或许就在于此%@@@%。探访故居%*##，往往能让人“坐上时光机”#%@%，一秒代入其中、穿越过去#%#*#，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景%#，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物%#。
可惜的是%**@#，目前陈慈黉故居中%@@%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见*#%。其中###*，侨批文化展区的范围不大@#%#，虽说设置了图文、实物、音像等方式%@，但对游客的吸引力比较有限@@#*。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为#%**@，陈慈黉故居的特色是建筑@@*，但真正要激活还得靠文化%%#。于陈慈黉故居而言#@@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@#@。
令人欣喜的是%*%%，在汕头各级政府的推动下%@%#%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目@@%*@，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块##*%，将结合文旅、教育、康养等产业*###，修缮改造提升陈慈黉故居*#%，打造全国侨文化示范基地@%*@#。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地#%%，打造全国研学旅行营地等#@@。
需要留意的是*@%@，要避免孤芳自赏的状态****，打破以简单的陈列展示为主@@@，让故居“开口说话”**，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%*#*。通过更多具有互动性、体验性的方式%@，与当下现实生活产生新的连接%*，真正让故居支撑起名人之精神%@*@。
就像张爱玲出生的上海老洋房##，在经历多次还原修缮后*%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*%。市民和游客们可以走进她的书房、阳台##%，来一场穿越时空的对话#@@#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%%@*。
