范荣

　　“五一”假期#%#**，电影市场迎来观影小高潮%*%#。一片火热中#%*，也有电影表现不尽如人意@%%，甚至临时宣布撤档#%，被不少网友吐槽@#*#@。

　　电影撤档并不新鲜@%%%，简单说就是以时间换空间*#。对于一部影片来说%*#@%，口碑发酵的时间窗口就那么几天**。为了寻求更好的宣发效果%%*%@，很多电影都会选择变更上映日期%@%*@，以获取更大关注@%##。这两年#%#@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%%。不过#%，相较于过去的“未映先撤”###%#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*%。比如今年春节档@*#，先后有四部片子经过厮杀临时退出%@#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%#*#%，管用吗？说撤档就撤档%%@**，合理吗？

　　从行业规则看##@%，影片上映属于市场行为#@*%，上映后撤档也由片方拍板*@#*#。即便因爽约出现纠纷%#，也视发行方等合同约定情况而定%#@%@。在商言商无可厚非@**，但这并不意味着相关方就能任性而为%@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”*#。且不说于观众而言#@*#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%**，无形之中也会降低大家的期待值与信任感*@。日后重映也更像是炒冷饭@*，大家很容易审美疲劳*%%#。更重要的是##@#%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒####@，可对于自身品质不过硬者@@##，时间也很难换来空间**#%。纵观这些年临时跑路的电影**%，除了极少数“以退为进”%#*#@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*@。更何况“无理由退货”的多了**%，良性竞争的电影生态也会受影响#**。

　　“打铁还需自身硬”@%#。固然**，一部电影的成功*#%*，离不开档期选择、宣发营销等因素#%，但决定胜负的核心要素还是作品本身#*@#。如今@@#，伴随电影产业的发展*@%%，观众已不是影视领域的“外行”%*%，或深或浅*%@%，都对影视作品有自己的理解与判断%%##。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%**##，很难再吸引眼球%%@。想要打动人心、撬动口碑***，需要拼创作、拼诚意%#@%*，在内容品质上下功夫*%%@*。今年以来**%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@#%%%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#@@%，引发大家情感上的共鸣%*#。

　　观众是识货的%@*，好作品是有市场的%#@@*。对于中国电影来说@@%@%，除了不断规范产业生态与档期秩序%**#，为优质影片搭建舞台、拓展空间##*@*，更需要创作者们拿出真心匠心@#@#，打造更多精品力作**#%。（北京日报）