2023年销售652万台 开放式耳机凭什么非同凡“响”

　　2023年销售652万台*%#%，同比增长130.2%

　　开放式耳机凭什么非同凡“响”

　　【IT之窗】

　　◎左鹏飞 陈 静

　　近期#%@，小米发布了首款开放式耳机##*@*，迅速引起市场关注*@。根据高通发布的音频产品调研报告%*，用户对耳机的消费选择正从满足基本功能向享受舒适体验转变@*。在此背景下@#*%@，开放式耳机日益成为消费者青睐的对象##%%。国际数据公司报告显示**%**，2023年中国开放式耳机市场销量652万台%%**，同比增长130.2%#%*%*，远高于蓝牙耳机7.5%的增长率%*@##。这在需求疲软的消费电子市场显得格外亮眼%%*@。那么@@**，开放式耳机与传统入耳式耳机有什么区别？有哪些应用场景？其崛起对当前电子产品创新与发展又有哪些启示？

　　独特设计带来另类使用体验

　　亚马逊美国报告显示@*##@，过去三年@#%@，消费者对开放式耳机的关注度不断提高%%%。从国内来看**，2023年被业界称为“开放式耳机元年”@**，韶音、华为等厂商纷纷推出相关产品@#@#。

　　开放式耳机是一种无需入耳的无线蓝牙耳机%%，其设计结构与传统的入耳式耳机有较大差异@#，主要通过骨传导和气传导两种方式传递音频@*@。简单来说**#*，骨传导通过声音震动颅骨实现听觉感知#@*%*，气传导通过空气中的声音振动实现听觉感知%@%*。

　　相比于入耳式耳机@#%，开放式耳机的优势主要体现在四方面%%**@。一是更加自然的听觉感知@*%#%。开放式耳机有效减少了音频在耳道中的阻隔#**@，使环境音与耳机音混合在一起*%%，可为用户提供更加自然的聆听体验#@。二是更加健康舒适的佩戴方式%@##。开放式耳机体积小巧、便于携带###%，具有更高的佩戴舒适度#*%，长时间使用也不易导致听力疲劳*#，并且不影响耳道内空气流通@%#*，可避免闷耳、耳部细菌感染等问题#%#。三是更加开阔的声音空间#@。开放式耳机拓展了用户声音空间*#，可让用户享受到类似音乐现场或者影院的音场感@*##*。四是更加安全的外界联系%#。开放式结构设计让开放式耳机具有先天性优势*#**，有效弥补了降噪耳机无法兼顾外部环境声的缺陷%%@，可以在创造逼真音场感的同时**%，让用户与外部环境保持一定程度的联系@%@%%。

　　当然#*，硬币总有两面@%@#@，开放式耳机的缺点也很明显%%。由于不能隔绝外部环境音*@%@，开放式耳机在音质方面目前还达不到传统入耳式耳机的效果#@@。另外#*%%，产品的漏音现象时有发生#@%*，开放式耳机在私密性方面仍有较大提升空间%*@%*。

　　产品属性决定使用场景*%@。开放式耳机目前主要应用于四类场景##%%。一是跑步、骑行等运动场景@%%@#。用户在运动过程中可以及时接收到周围环境声@%，有利于避免事故发生*#%#，提升运动安全性和运动乐趣%@#。二是办公室、会议室等工作场景*%%%。用户在接收声音信息的同时%*%%，也能及时与他人进行交流####。三是演讲、直播、主持等公开场景*@#。用户在专注自身活动的同时*#@，能够及时收到现场反馈、提示信息、节奏安排等@%*@#。四是电子竞技、影音欣赏等文娱场景%**%。用户可以长时间佩戴而不累耳%%@，获得持续稳定的视听体验#%。

　　乘趋势东风打造行业领先产品

　　没有传统的产品*%#@*，只有传统的理念%%%%@。在当前传统消费电子产品市场整体需求持续疲软的背景下@*，开放式耳机的逆势崛起反映了需求侧正在发生的新变化#@*@@，对电子产品创新与发展具有启示意义%%@#。

　　第一@#，要真正以用户为核心%*#%。除经济因素外#*，当前消费电子行业低迷主要有两方面原因：一方面是因为产品耐用性的普遍增强@##，另一方面则是新产品创新程度未能达到用户预期#*%。虽然电子产品市场竞争异常激烈%##，但是多数厂商只是进行局部的挤牙膏式创新@**，或者仅仅围绕产品区分度进行创新*@##@，并没有精准挖掘和深度解决用户核心诉求*%*@*。这导致新研发的产品上市就遇冷#@#@。未来%@@，电子产品发展要进一步加强用户研究#%@%，克制从企业自身出发的产品认知*#@#，真正给用户创造价值@#%#%。

　　第二@%*@%，要兼顾功能属性与享受属性*@@。产品是企业为用户创造价值的唯一载体*@%。在一定程度上%*，不能解决用户痛点的创新是对用户信任和利益的伤害%*#%#。从行业实践来看#%@，经过长期以提升功能属性为主线的改进和升级@@@@，目前绝大多数电子产品已经迈过视觉分辨率、听觉清晰度等用户感官需求的基本门槛@*，具备较强的专用功能*#%，但在舒适度、契合度等享受属性方面仍有较大提升空间*%%@%。未来*#，电子产品创新与升级要更适应用户需求变化#*@**，把享受属性摆在与功能属性同等重要的位置#*。

　　第三%%，要紧跟高频使用场景#%%#。用户使用频次决定产品市场容量**%#，只有达到一定使用频次的产品才能在用户心中形成品牌形象#@，在赛道竞争中站稳脚跟%#@%。目前@@，除了手机、手环等少数产品外@#@*，大部分电子产品的使用频次相对较低#%。开放式耳机能够在耳机赛道中脱颖而出##，很大程度上得益于搭上了短视频应用崛起的快车##%*。因而@%，与高频应用建立强关联#**，成为电子产品创新与升级的一个重要方向*@。

　　趋势是最大的赛道@%#。不难发现*%@*%，从文字到图片再到音乐、视频@#**#，智能手机体验的好坏与声音效果的联系日趋紧密%#@*。从长远来看%@@**，为用户提供自然听感和舒适体验的开放式耳机#%@@@，已经具备成为高黏性产品的基本条件%#*@。未来%*，它有望迎来产业新风口#%@#，成为智能手机生态中不可或缺的一部分**@。

　　(作者左鹏飞系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员##，陈静系中国网络空间研究院副研究员)

　　来源：科技日报