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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*@%*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%@，县城成了最大赢家@@%@%。
据相关旅游平台的数据显示%#，“五一”期间**##@，小县城游增速“跑赢”大都市%#%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@##%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@%*@，均跑赢全国大盘*#**。
县域旅游的崛起*@%，并不只是县城多么特殊**@，县城也在经历和城市的一体化##%。比如随着高速、高铁的完善**#@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内##*%@。同时县城也在精神上和城市同构#*##%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%****，这意味着县城开始摆脱乡土标签%%@%*，和城市“平等”地并立了@*%%%。
从这个角度说@%@@%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*@@#。在城市化的大背景下@***@，一种显得另类的经济动向#*%#*，背后也会关联着更深远的议题%*#。这可能是地域均衡*#*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%%*%，可能是生态价值挖掘#%**。相信每一个独特的县城背后*@%#@，都有一个自己的故事##*%*，都藏着拓宽发展路径的启示@@*%。
这也是我们推出这组策划的意义*@。刚刚过去的这个“五一”假期#%*@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭##@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@*#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@%#，用新闻的方式为县城立传***，也为擘画发展蓝图提供参考@%@@*。
“姐@@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%###@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*#@@%，又马不停蹄赶往民俗园门口**@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*##。
今年五一期间%#%%，仅9.4公顷的民俗园@#*，最多时一天接待了3万余人次游客**%*%。女性游客是这里的忠实簇拥者%@*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%%**。
吉林省东部的这座边境小城延吉@%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##@*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%%。
延吉无疑是一匹“黑马”#@。2024年五一期间其旅游业再创新高%@%，接待国内外游客约72.4万人次*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@@*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#%*，作为旅拍的后起之城*@@*，如何支撑起旅游业健康长久的发展*@%*@，与其他网红地区进行差异化竞争##*，也是当地正在积极思考的问题@%#*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##。14年前#@%@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#%%。然而#%*#，作为州府所在地的延吉市@@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%*%#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@*@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%**。
2012年*#%%*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@#，总投资2.4亿元@*@##，建筑面积6145平方米*#*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**。
起初%@，也有来民俗园拍照的游客%@@*，数量并不多@*#@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*#，人们用手机拍摄%#@*，也没有换装#@#@，游客基本来自周边@%。
直到2023年春节%%#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#*##。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*%@*，民俗园开始在网络走红*%，大批客流量突降@%##，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”**@%#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#%。经运营公司内部研讨发现@#%*%，作为全国最大的朝鲜族聚集地@*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#*@，有望成为市场上的网红爆款产品**@*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%%*，打造“朝鲜族公主”IP*#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#%*。
朱保坤介绍*%%*%，本地旅拍店迅速靠拢**#@，研究妆容和摄影风格%%#%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@#*@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#@#@，形成一个庞大的宣传矩阵@#。朱保坤回忆*%，2022年8月@*#%%，民俗园门口只有两三家旅拍店%#*，到2022年年末@%@*，短短4个月便增加至四五十家%@%*@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%*@%。一名旅拍店的老板表示%@@，妆造师与摄影师收入越来越可观@%%@，旺季时可翻三倍*##%@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#*@，2024年五一期间*###，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@*@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@##，同比增长2.7%*#@**。旅游市场调研结果显示%#@#*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出**。从到访游客的年龄结构来看**#，1929岁的游客占比为38.57%#***@，30-39岁游客的占比为42.6%#@#，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%#@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#*@*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*@**。打开社交平台#@#，除了“朝鲜族公主”的写真照#%%，网友晒得最多的照片#@%*#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@@，这也许是年轻人来了之后%*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%%#。为了迎接这次五一的客流%@#，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%*，按照去年的销量@*@%，每天至少能卖出2000杯*##。
记者了解到@*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%#%*#，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@**%@。面对如今的市场竞争*@#*，张胜如今的利润率会降低一些%##，前阵子他刚从上海进修回来*%%，希望学到更多咖啡知识*%@*。
另外*%*%*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔##@%*。
5月6日下午@%，特意错峰出行赶到西市场的王女士##@*%，没能买到心心念念的布包#**%#。“我准备在延吉住一晚@*，明天8点就来排队%#。”王女士告诉记者@*%*，她在社交平台被网友种草了布袋子%@#%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的####*，10多块钱一个%@*%，防水耐脏@%@*，“当地人的东西我就觉得新奇*@%**，也不贵@*##，来都来了就想买一个%@，老奶奶做生意也不容易@#@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@**。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%%**%，2023年全年%***%，延吉市接待旅游人数877.9万人次##*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元**%#*，同比增长81%@*#。
去年%%%#@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#*，不但是吉林省唯一上榜的县市%*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%##*。2023年6月@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%#，吸引众多年轻人集聚延吉*%@*。
不过在旅拍兴起的城市里%%#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%%#@*。作为旅拍城市的后起之秀*@%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和**#，特别在十一、五一这样的假期%#%，如果进入旅游淡季##，可能还剩下百分之五六十的订单量%#*@*。朱保坤表示%*#%@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@@%%，他们会将特色贯彻到底###@，“每隔一段时间就会进行妆造升级%%%@%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@*@%%，我们也将随着市场发展不断融合创新@@%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#*%#*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%##@。今年清明节文旅市场调查结果显示%#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*#%，从细分城市来看*#*@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##*#%，次为珲春市@*%，再次为敦化市和龙井市@%#@。崔光胜认为@%#@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位##@@#。
“延边州共有八个县市#%*%%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%#，结合本地文旅资源优势*%%%#，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@*#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*#*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@%%#，进行产业联动和跨地互动*#%，促成全域‘网红’态势**，拒绝昙花一现#*@#*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@@，为‘长红’打下坚实基础**。”崔光胜说#*##*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
