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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@*#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#@*#@，县城成了最大赢家*%*%#。
据相关旅游平台的数据显示%%@%，“五一”期间@##%，小县城游增速“跑赢”大都市##。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示**#%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@@，均跑赢全国大盘%*#@*。
县域旅游的崛起#%@%*，并不只是县城多么特殊#*#*，县城也在经历和城市的一体化##。比如随着高速、高铁的完善#%*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#*%@@。同时县城也在精神上和城市同构##@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@*###，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@@，这意味着县城开始摆脱乡土标签###@#，和城市“平等”地并立了#%。
从这个角度说##%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*%。在城市化的大背景下%@，一种显得另类的经济动向@@，背后也会关联着更深远的议题%%*。这可能是地域均衡%#%%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%@#%，可能是生态价值挖掘##%##。相信每一个独特的县城背后%@**，都有一个自己的故事#%@@*，都藏着拓宽发展路径的启示@*@#@。
这也是我们推出这组策划的意义*@。刚刚过去的这个“五一”假期##*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@##，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*@**@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*@*%*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@**，用新闻的方式为县城立传#**@%，也为擘画发展蓝图提供参考*@*%。
“姐*@@@*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%@#*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%*@，又马不停蹄赶往民俗园门口*@##%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@%#。
今年五一期间#*，仅9.4公顷的民俗园@@@，最多时一天接待了3万余人次游客@@@*。女性游客是这里的忠实簇拥者*@@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*%@。
吉林省东部的这座边境小城延吉#@##，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@#@@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*%@%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@*。
延吉无疑是一匹“黑马”@##@。2024年五一期间其旅游业再创新高%%%#，接待国内外游客约72.4万人次#@@%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@###。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@#%，作为旅拍的后起之城%**%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展@@%%#，与其他网红地区进行差异化竞争*%，也是当地正在积极思考的问题#*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#***。14年前%@*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业##%。然而*#%%#，作为州府所在地的延吉市#%*@@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战##*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈##@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#%#*#。
2012年*#@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#%@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷#*，总投资2.4亿元%#@@，建筑面积6145平方米%%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@@。
起初@%%，也有来民俗园拍照的游客@%*#，数量并不多####。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%#*%，人们用手机拍摄*%@#%，也没有换装#%%#，游客基本来自周边%#。
直到2023年春节*#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*@，民俗园开始在网络走红%%%，大批客流量突降*#@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##@@#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@。经运营公司内部研讨发现@%，作为全国最大的朝鲜族聚集地@@*，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@#%，有望成为市场上的网红爆款产品##%*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%*#，打造“朝鲜族公主”IP%**%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#*%。
朱保坤介绍@%，本地旅拍店迅速靠拢*@@*，研究妆容和摄影风格*#%@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#%*，形成一个庞大的宣传矩阵%@**#。朱保坤回忆%#*，2022年8月#*%%，民俗园门口只有两三家旅拍店##，到2022年年末@#%@*，短短4个月便增加至四五十家*@%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多**。一名旅拍店的老板表示*#***，妆造师与摄影师收入越来越可观@@，旺季时可翻三倍%***。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@%@%，2024年五一期间#%%#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%*%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%%，同比增长2.7%**。旅游市场调研结果显示@*%@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@*%*。从到访游客的年龄结构来看#@#@，1929岁的游客占比为38.57%%*@*，30-39岁游客的占比为42.6%***##，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##@。打开社交平台@#*，除了“朝鲜族公主”的写真照*@，网友晒得最多的照片@@%@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%%*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#@，这也许是年轻人来了之后#@**，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*%*#*。为了迎接这次五一的客流#*@@，张胜准备了400公斤的咖啡豆%#*%@，按照去年的销量@%，每天至少能卖出2000杯*#@*。
记者了解到#%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%#@#，延吉成为名副其实的“县咖之王”@*#*@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@@%@。面对如今的市场竞争@***，张胜如今的利润率会降低一些%#@%，前阵子他刚从上海进修回来*#%，希望学到更多咖啡知识#%*@@。
另外##*@@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@*##。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*#@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#。
5月6日下午*%，特意错峰出行赶到西市场的王女士@**%*，没能买到心心念念的布包%#。“我准备在延吉住一晚@#@%，明天8点就来排队%#%。”王女士告诉记者@*@#%，她在社交平台被网友种草了布袋子%@%*#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%##，10多块钱一个#%*，防水耐脏%*，“当地人的东西我就觉得新奇%*@，也不贵*#*，来都来了就想买一个#@*，老奶奶做生意也不容易@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%@@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%@%@，2023年全年#%%，延吉市接待旅游人数877.9万人次*%@@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#%，同比增长81%@*%#。
去年*@*@#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#%%，不但是吉林省唯一上榜的县市%#%#*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%@*%。2023年6月@%*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@%@@*，吸引众多年轻人集聚延吉#*%。
不过在旅拍兴起的城市里*@@*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病##*%。作为旅拍城市的后起之秀##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和**#，特别在十一、五一这样的假期@@，如果进入旅游淡季@%，可能还剩下百分之五六十的订单量%@%*。朱保坤表示#%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@@#，他们会将特色贯彻到底*%#%#，“每隔一段时间就会进行妆造升级#*#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%##，我们也将随着市场发展不断融合创新%@*@@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%@@%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@%。今年清明节文旅市场调查结果显示####%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*#，从细分城市来看@##%*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#%%#%，次为珲春市*%@#，再次为敦化市和龙井市**#。崔光胜认为##%*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#*##，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@#%*@。
“延边州共有八个县市#@@@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*，结合本地文旅资源优势@%##，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@#%*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**，进行产业联动和跨地互动%##*，促成全域‘网红’态势#%*@*，拒绝昙花一现%#*%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@*###，为‘长红’打下坚实基础**#@@。”崔光胜说#*#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
