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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#%@#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*#，县城成了最大赢家@%%#。
据相关旅游平台的数据显示**@%*，“五一”期间@#%#，小县城游增速“跑赢”大都市@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*@@*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%@，均跑赢全国大盘#%@*。
县域旅游的崛起##@，并不只是县城多么特殊%@%，县城也在经历和城市的一体化*#@%。比如随着高速、高铁的完善@#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内##%。同时县城也在精神上和城市同构@%%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#@*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@**@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%*，和城市“平等”地并立了%%。
从这个角度说#%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@#。在城市化的大背景下*@#，一种显得另类的经济动向%##，背后也会关联着更深远的议题@*%。这可能是地域均衡%##*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%@@@，可能是生态价值挖掘*%。相信每一个独特的县城背后*%#，都有一个自己的故事*@*，都藏着拓宽发展路径的启示*%%*。
这也是我们推出这组策划的意义#*#*%。刚刚过去的这个“五一”假期#@%%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%%@#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*##，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*%@#，用新闻的方式为县城立传%%*#%，也为擘画发展蓝图提供参考@%。
“姐#@**，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#*@%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄##@*，又马不停蹄赶往民俗园门口@@#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*。
今年五一期间*@，仅9.4公顷的民俗园#%%，最多时一天接待了3万余人次游客@%@@#。女性游客是这里的忠实簇拥者*@%@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉%%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#*%#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%@%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#。
延吉无疑是一匹“黑马”%@。2024年五一期间其旅游业再创新高@*@%，接待国内外游客约72.4万人次%**%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#%，作为旅拍的后起之城%%**，如何支撑起旅游业健康长久的发展@#，与其他网红地区进行差异化竞争*@，也是当地正在积极思考的问题##@#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#@@*#。14年前**，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*#@*。然而@#，作为州府所在地的延吉市@@%#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#%@#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%%%*@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@##%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@*。
2012年%*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%*@%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##@，现如今整个园区占地面积9.4公顷*#**，总投资2.4亿元%#，建筑面积6145平方米*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*。
起初*@@，也有来民俗园拍照的游客*@#%#，数量并不多%*#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%@%，人们用手机拍摄%#*@，也没有换装@@#%，游客基本来自周边%#*@%。
直到2023年春节%*%*%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*#%*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@*，民俗园开始在网络走红#%，大批客流量突降#@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%@*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@#@#。经运营公司内部研讨发现*%*%%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%%@%，有望成为市场上的网红爆款产品%#@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@#@%，打造“朝鲜族公主”IP@%#@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#@@*。
朱保坤介绍*#**，本地旅拍店迅速靠拢*%@@，研究妆容和摄影风格%%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#*#@，形成一个庞大的宣传矩阵@@*#。朱保坤回忆##，2022年8月%*，民俗园门口只有两三家旅拍店@#，到2022年年末#%@，短短4个月便增加至四五十家%*##，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#%@。一名旅拍店的老板表示%#@@@，妆造师与摄影师收入越来越可观*@#@#，旺季时可翻三倍@*@@#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@*%，2024年五一期间@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@@@@，同比增长2.7%@%*@。旅游市场调研结果显示%%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%*。从到访游客的年龄结构来看***#%，1929岁的游客占比为38.57%%*#*@，30-39岁游客的占比为42.6%@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客%#@#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@%*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#%*%。打开社交平台@@#%，除了“朝鲜族公主”的写真照#%#@@，网友晒得最多的照片@@#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%##%，这也许是年轻人来了之后*@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@@%*。为了迎接这次五一的客流@##%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆###%*，按照去年的销量#@#@，每天至少能卖出2000杯@*@。
记者了解到@*@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@，延吉成为名副其实的“县咖之王”**@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%*#。面对如今的市场竞争%**，张胜如今的利润率会降低一些%%，前阵子他刚从上海进修回来#*#@*，希望学到更多咖啡知识*@#**。
另外%%#@*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸##%@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%**。
5月6日下午#%，特意错峰出行赶到西市场的王女士%*#，没能买到心心念念的布包*@*#*。“我准备在延吉住一晚##%，明天8点就来排队#@#。”王女士告诉记者%**，她在社交平台被网友种草了布袋子%*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的##，10多块钱一个#****，防水耐脏@@@%@，“当地人的东西我就觉得新奇@*%%%，也不贵%*#，来都来了就想买一个#@，老奶奶做生意也不容易@#@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@@%#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*%，2023年全年%#*@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#，同比增长81%#*。
去年@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**#@%，不但是吉林省唯一上榜的县市@*@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@。2023年6月%#%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%@@%#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@，吸引众多年轻人集聚延吉@%。
不过在旅拍兴起的城市里%#%@*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%##@。作为旅拍城市的后起之秀####，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@%#%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%@#，特别在十一、五一这样的假期*#@，如果进入旅游淡季**@，可能还剩下百分之五六十的订单量#@##。朱保坤表示#*@%*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#@*@，他们会将特色贯彻到底#*%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@@@，我们也将随着市场发展不断融合创新#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#%*@@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补**@。今年清明节文旅市场调查结果显示*@@%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*，从细分城市来看%@@@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*#%，次为珲春市%#%%，再次为敦化市和龙井市@*@。崔光胜认为#*#@@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*%#@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%#%。
“延边州共有八个县市*%@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%@**，结合本地文旅资源优势**，推出不同特色线路以满足不同游客需求%***。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@#@*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#**，进行产业联动和跨地互动##，促成全域‘网红’态势@*@@，拒绝昙花一现*##，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*%，为‘长红’打下坚实基础*@。”崔光胜说##%#@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
