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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*#%*@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*##%，县城成了最大赢家**。
据相关旅游平台的数据显示#*##%，“五一”期间*@*@，小县城游增速“跑赢”大都市*@@*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*%@%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%%@*，均跑赢全国大盘*#。
县域旅游的崛起%**#，并不只是县城多么特殊@%@@#，县城也在经历和城市的一体化*%@%*。比如随着高速、高铁的完善##，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内**。同时县城也在精神上和城市同构@%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@###，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%@#**，这意味着县城开始摆脱乡土标签%%%%，和城市“平等”地并立了*%@。
从这个角度说@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@。在城市化的大背景下#*#，一种显得另类的经济动向@*#，背后也会关联着更深远的议题#*@@。这可能是地域均衡%%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#@，可能是生态价值挖掘%*。相信每一个独特的县城背后@@，都有一个自己的故事%*，都藏着拓宽发展路径的启示####@。
这也是我们推出这组策划的意义#@#%@。刚刚过去的这个“五一”假期##*@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%@%%@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#%#@，用新闻的方式为县城立传#**@，也为擘画发展蓝图提供参考%@。
“姐@@%#@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@%#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%%，又马不停蹄赶往民俗园门口%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@@#。
今年五一期间#*@@，仅9.4公顷的民俗园##*，最多时一天接待了3万余人次游客%@@#。女性游客是这里的忠实簇拥者%#*#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*@%%#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%%@*@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%**#。
延吉无疑是一匹“黑马”**@%。2024年五一期间其旅游业再创新高%**，接待国内外游客约72.4万人次#%%*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%*#，作为旅拍的后起之城**，如何支撑起旅游业健康长久的发展#*@@，与其他网红地区进行差异化竞争#%@@，也是当地正在积极思考的问题@**%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%%%%%。14年前@#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#%。然而%@，作为州府所在地的延吉市@@%*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*@**，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈**#*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*@%%@。
2012年#%@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@，现如今整个园区占地面积9.4公顷#@%%，总投资2.4亿元@@###，建筑面积6145平方米*%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%%@%。
起初@@@，也有来民俗园拍照的游客%@#*，数量并不多@@@@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@@%*%，人们用手机拍摄@%@#，也没有换装%*，游客基本来自周边#*。
直到2023年春节@%*#，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦#@*%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�##*@，民俗园开始在网络走红%##*，大批客流量突降#%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%##。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%%。经运营公司内部研讨发现%#*%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地##@，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@*#%，有望成为市场上的网红爆款产品@%*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*@#，打造“朝鲜族公主”IP*#%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@@*@#。
朱保坤介绍@##，本地旅拍店迅速靠拢%@#，研究妆容和摄影风格%%@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@@@，形成一个庞大的宣传矩阵@%%*。朱保坤回忆#@，2022年8月#@@#，民俗园门口只有两三家旅拍店##%*@，到2022年年末*%%，短短4个月便增加至四五十家%#%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*%@**。一名旅拍店的老板表示#*%，妆造师与摄影师收入越来越可观*%#%，旺季时可翻三倍#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@%*%，2024年五一期间@%*@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次**%@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@#%，同比增长2.7%#*。旅游市场调研结果显示%#%%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@。从到访游客的年龄结构来看*@，1929岁的游客占比为38.57%@#，30-39岁游客的占比为42.6%#%，超八成的游客为40岁以下的青年游客%#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*%*@%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@@*#。打开社交平台*#，除了“朝鲜族公主”的写真照#@@，网友晒得最多的照片#@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@*%*#，这也许是年轻人来了之后*%@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@@。为了迎接这次五一的客流@@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*%，按照去年的销量%@*，每天至少能卖出2000杯#%%。
记者了解到#@##，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@*，延吉成为名副其实的“县咖之王”@@@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#%。面对如今的市场竞争@@%**，张胜如今的利润率会降低一些@#，前阵子他刚从上海进修回来##@@，希望学到更多咖啡知识@*@%#。
另外##*#@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�**%*@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸*@**，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@*#。
5月6日下午#@@**，特意错峰出行赶到西市场的王女士**@，没能买到心心念念的布包%%*。“我准备在延吉住一晚@#*，明天8点就来排队%*#@@。”王女士告诉记者*#@%#，她在社交平台被网友种草了布袋子*%*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的##，10多块钱一个#*，防水耐脏@@%#*，“当地人的东西我就觉得新奇*@#*%，也不贵@%%#%，来都来了就想买一个@@##，老奶奶做生意也不容易%*@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%%@#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%###，2023年全年@#*，延吉市接待旅游人数877.9万人次*@%@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%*@#，同比增长81%%%%。
去年*%@%*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%@，不但是吉林省唯一上榜的县市*##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*%。2023年6月**#%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@%，吸引众多年轻人集聚延吉#@*#。
不过在旅拍兴起的城市里%%#%#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%。作为旅拍城市的后起之秀@#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@#***，特别在十一、五一这样的假期*#%#，如果进入旅游淡季**#%，可能还剩下百分之五六十的订单量**%#。朱保坤表示#*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@@%，他们会将特色贯彻到底*#*，“每隔一段时间就会进行妆造升级@%*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风**，我们也将随着市场发展不断融合创新*@#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补**@。今年清明节文旅市场调查结果显示#**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%%@*，从细分城市来看#*@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@#，次为珲春市@%*#，再次为敦化市和龙井市#@%%*。崔光胜认为%%*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%@@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@#*@。
“延边州共有八个县市#@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%***%，结合本地文旅资源优势@@#%#，推出不同特色线路以满足不同游客需求##*%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%**@@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%，进行产业联动和跨地互动#**@，促成全域‘网红’态势*%%%，拒绝昙花一现%#*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@，为‘长红’打下坚实基础%#%。”崔光胜说@**%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
