“麻辣烫大叔”走红的启示

　　甘肃天水麻辣烫火了#%%@，同时走红的还有当地一位表情生动的“麻辣烫大叔”%#%%*。从一开始的愁眉不展#@@，到学会表情管理后的笑逐颜开*@，这位天水“海英麻辣烫”店大叔的丰富表情@#%，源自一句话：“煮不完*@#%%，根本煮不完！”

　　简简单单一句“煮不完”##*#*，蕴含着餐饮行业的市场机遇和规律#*%。试想一下%**@*，如果天水市有几十家“海英麻辣烫”门店、门店经营规模有几百平方米、大部分麻辣烫门店的口味都能保持较好水准*###%，那么游客排队的时间会不会短一点？“麻辣烫大叔”的劳动强度会不会低一点？游客品尝天水麻辣烫的选择会不会多一点？如果是这样#%，那么“海英麻辣烫”就不是简单的个体门店了##%@#，而是一家家餐饮连锁企业；“天水麻辣烫”也就不只是网络热词*#@*#，而是一个极具价值的餐饮品牌#%%*。

　　餐饮行业品牌连锁经营是一种较为普遍的模式%*。在麻辣烫领域@#@#，连锁经营也不鲜见#@*。杨国福、张亮、觅姐等麻辣烫品牌的开店数量多则几千家%%#@@，少则也有数百家*%**。

　　天水麻辣烫的火爆出圈#@，为这个颇具烟火气的大众小吃再次开启风口*####。近段时间@%，全国多地出现“甘肃麻辣烫”新店开业热*#，还有不少餐饮从业者前往天水学习麻辣烫制作技艺*%@*@。追风开店的背后@*#%%，是投资者对“天水麻辣烫”这个初始品牌的认可%*@**，以及对市场机遇的敏锐把握#%%。天水要做的%*#，不仅是为开店者提供一碗麻辣烫的味道@*，更重要的是对品牌进行提升塑造%*，进一步输出制作原料、技能人才、制作标准和品牌文化%%##。

　　成千上万的网友已经对天水麻辣烫做出“显微镜”级别的分析@#%#，从花椒、手擀粉、辣椒等原材料##，到独特的干拌吃法**，这碗麻辣烫其实并不复杂@%##*，天水当地已经有不少经营主体或培训学校在开展麻辣烫技能培训*%@*，但真正要成为能吸引大众口味、抓住流量机遇的品牌却并不容易#*%。就像兰州牛肉拉面、沙县小吃等快餐一样#**，在全国各地乃至全世界的门店数以万计#@，但是有影响力的品牌企业却不多*@**%。

　　从先天因素看@@@，牛肉拉面、沙县小吃与麻辣烫一样%*，作为大众化的快餐产品%*，虽然消费群体覆盖面广、普及率高%*%%%，开店成本也相对较低@##，但是这也意味着入行门槛低、同质化竞争激烈#@#@@，因此很难有脱颖而出的大企业%**#。但麻辣烫又有其独特之处%**#%，就是原材料相对集中、制作技艺也较为简单%@，有利于开展标准化推广@##@，更适用于连锁经营模式@@。

　　流量不会永远眷顾一座城市%%，但是短期火爆衍生出的品牌效应大有文章可做**@#%。如果在“天水麻辣烫”的母体品牌中%%#@@，能够孵化出几家在餐饮行业叫得响、有竞争力的连锁企业@%*#，带动当地特色农业、品牌劳务等上下游产业一起发力**@，那么这波“泼天的富贵”或许就会成为“持久的富贵”*@@。