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【文化评析】
去年%@*%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*##*@，各种“背序”短视频广为传播%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#*@*，助力全年景区游客数量突破400万#@*。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*#%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%#@%，对游客来说@%@@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@#。毫无疑问*@*@*，这是双赢#*@%。
事实上@#*%@，这类“背诵经典免门票”的做法#@，在全国多地的景区都有出现#%@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@####，引来不少游客前来挑战@%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**%*，这本质上是景区打出的“文化牌”@%#。一方面#@%，这是一种新的文旅营销手段@*#*，增加了景区的卖点@#%*%，提高了话题度和关注度；另一方面@@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#%*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*##*，丰富了人们对景区的体验维度##*，也增加了对景区文化的感受力*#%#%。特别是很多未成年人加入其中%%，更可能产生学习的热情*%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*，并且效果反馈还不错@#，证明这一模式的确值得推广借鉴%@。
近年来*@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**@@。比如@@，有的地方流行修建古镇@*#%%，有的地方争抢名人“故居”*##%%。从效果看#@#%%，一些地方似乎投入不低##*@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%*@。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#，而不是“想当然”@%。“背诵经典免门票”%#@@@，虽然看起来只是一种创意上的突破##@%，也没有吸引眼球的“大手笔”*#*@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##%，让游客能够参与其中#**@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@，又能获得实质性的激励*%*，自然受欢迎%@*%*。
当然%%，文化与旅游的融合%#，应该打开思路@*。其实@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@*@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##%#@，如果生硬地跟风、附和%%##*，反而可能适得其反@***。但是*%##，这种小创意受到的欢迎**@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@。事实上*%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@%%，积极利用现代元素和技术%*@#@，给游客创造新的游览体验*%%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话@*%%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%，与海洋生物亲密互动#%，或遨游太空#*@@，领略宇宙的壮丽与神秘#%%#。
此外*@@*@，“背诵经典免门票”的成功#@%%*，也提醒我们#*@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@。往往只需要一点点的创新和契机%%@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*#。从这个意义上说**@，大众对这类活动的参与热情#*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%##%。积极挖掘这方面的潜力@@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%。
(作者：朱昌�#%*@。得教迤缆墼�)
