博物馆差异化发展大有可为

　　□ 博物馆因为所处地域和领域的不同#**#*，必然有自己的特色*%##%，结合特色做文章@*，才能打好差异牌##%%，差异化才有吸引力##@。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上%%%，既要别出心裁打造差异化特色##，也要守正创新深耕精品化路线@@。

　　近年来%##@，各地“文博游”热度不减#@#。有些博物馆“一票难求”@@，有些却是门可罗雀%*。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆@##*%，知名度、资源量确有不同#@，如何找准特色优势%#%，实现差异化发展*#@，值得深思%@。

　　随着文化消费水平提升%#@%，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求%*%，延伸至文化体验、探新研学等更高层面#@*。为满足市场需求#%#，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务**%*%。总体来看@*，效果不错#*，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量*@%，也暴露出一些问题***。

　　比如#*@，有的博物馆打着研学旗号*@，高价销售过度娱乐化的体验项目%@#*，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系@*#，依赖过度营销打造“网红馆设”@##@，却没有与之匹配的展品水平和运营能力%##@@，令游客失望*###@。这些问题不仅造成资源浪费%@，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展%%@%。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同@@@%，必然有自己的特色@@，结合特色做文章%%%#，才能打好差异牌@#*##，差异化才有吸引力#@#%%。比如%@，中国现代文学馆始终坚守文学本色%%@，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时@%@，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》###，让更多人走进文学馆、走入文学#%@@，去年线下游客总数突破10万人次*%**%。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆%%*，也是亲子相约共同学习的校外课堂**#*%，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措*%%*%，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来@#*%%，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来@@#*@，兼顾了文化价值与经济收益#%%%%。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆@##@，各地中小型博物馆更要彰显特色*#*#，找准发展潜力的释放点##@%。比如**#，云南省腾冲市新庄村的田野旁@*@，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体**%@，村内造纸户与博物馆形成交互体验**#*，在还原古老的非遗造纸技艺的同时#@#%*，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验#%**%。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园@@，在布展能力与服务水平不断提升的基础上#***#，既要别出心裁打造差异化特色@@*%#，也要守正创新深耕精品化路线****@，只有平衡好社会效益和经济效益%*，才能不辜负大众对博物馆的期待*%#，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系**%@*。(覃皓 经济日报)